2022-06-24 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
創(chuàng)新互聯(lián)告訴您移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,讓“場景”變的更加具有營銷意義。阿里通過龐大的網(wǎng)購用戶購物場景建立數(shù)據(jù)庫,完成支付寶的支付場景;騰訊則通過社交場景提升用戶對游戲、支付產(chǎn)品的粘度;百度通過百度地圖、百度搜索等場景,提供用戶搜索引擎的在線廣告。那么看電影這件事,是不是也能通過場景來提升其營銷價值呢?
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2015年12月3日,中國票房數(shù)首次突破400億元大關(guān),相比2014年同期增長47.4%,國內(nèi)銀幕接近3.1萬塊,影院數(shù)量超過6200家,觀影人次增長到11.4億。內(nèi)地票房突破400億的背后,我們可以看到,中國電影迎來了它的“黃金時代”。
“場景的價值主要表現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的碎片化時間,和其自身的可發(fā)展空間,也正是移動互聯(lián)網(wǎng)凸顯了場景營銷的價值?!笨v索科技負(fù)責(zé)人王總表示。
影院場景的意義并非只停留在真實的場地,而是通過熟悉用戶,給用戶推送相對應(yīng)的信息,即在合適的時候,結(jié)合用戶生活方式,及其他消費喜好,給用戶帶來多種消費體驗。影院作為與生活商圈高度匹配的場景,影院本身就具備場景化價值。
1.利用電影院的高度集中性,實行廣告激勵
人們?yōu)槭裁匆M(jìn)電影院看電影,一方面是希望提前享受影視資訊,另一方面,也是最主要的,電影院高度集中的密閉環(huán)境,能鎖定觀眾的視線,讓觀眾獲得與影片更近距離的真實體驗,達(dá)到視覺刺激和思維碰撞。
身處在電影院,人們的注意力是非常集中的,相對黑暗的環(huán)境,只有高清大屏吸引著用戶的注意力,這使他們與外界短暫的切斷了一切信息源,他們的視線鎖定了眼前的屏幕,這時如果有銀幕廣告,則更容易讓觀眾印象深刻,因為電影院高度的集中性,讓他們只能選擇“觀看”廣告,比起在路邊讓行人掃二維碼,明顯在電影院的廣告會讓觀眾記憶深刻的多。
2.影院氛圍+內(nèi)容,制造好的虛擬場景
2012年,《Skyfall》在瑞典首映,斯德哥爾摩的Filmstaden Sergel影院給觀眾發(fā)了一杯免費汽水,上演了一段“007前傳”。從音樂到畫面,全部充滿007范兒,畫外音響起,用戶在觀賞《Skyfall》的在某位觀眾的飲料中,有一部索尼送的防水手機(jī),等到杯子里的鈴聲響起,這位幸運(yùn)觀眾就可以獲得這臺貨真價實的手機(jī),這項神秘的活動最終徹底點燃了現(xiàn)場的氣氛。
從索尼廣告的效應(yīng)來說,它有三個好處,一個是自然的品牌植入;一個是營銷給用戶帶來的驚喜體驗,讓用戶難以忘懷;還有一個,就是產(chǎn)品的賣點(防水)被強(qiáng)勢突出,當(dāng)然這還是一次非常成功的營銷。
電影院獨有的氛圍,加上影片的內(nèi)容,在這種意境下,電影院制造出的虛擬場景,觀眾簡直無法拒絕。
我們很多人看電影,都是陪著朋友、親人一起去,看完電影順便再吃個飯,或者娛樂一下。這樣的社交消費場景是建立在比較自然的條件下,換句話說,按照我們傳統(tǒng)的消費,一般都是先關(guān)注,再決策,再購買,但建立在社交場景下的消費,就比較順其自然,它不需要我們事先安排,一切都很順理成章的“發(fā)生”。
而且一般在選址上,影院都會選擇在商圈,與消費者的消費需求高度匹配,無論是觀影前還是觀影后,消費者都能在商圈活躍的娛樂、逛街等,“身處”社交消費場景下的影院,天生就具有移動營銷性質(zhì)。
網(wǎng)頁題目:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,影院如何利用場景移動營銷?
當(dāng)前鏈接:http://redsoil1982.com.cn/news31/171131.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián),為您提供靜態(tài)網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站設(shè)計、做網(wǎng)站、服務(wù)器托管、虛擬主機(jī)、網(wǎng)站設(shè)計
聲明:本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容(圖片、視頻和文字)以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主,如果涉及侵權(quán)請盡快告知,我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場,如需處理請聯(lián)系客服。電話:028-86922220;郵箱:631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載,或轉(zhuǎn)載時需注明來源: 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容