2022-11-10 分類: 微信小程序
9日凌晨,小程序千呼萬喚始出來終于迎來了首秀,據(jù)雷鋒網(wǎng)統(tǒng)計,首批上線的小程序就有三百多家,而還未進駐的企業(yè)也躍躍欲試……
可以說,小程序第一天就在互聯(lián)網(wǎng)圈掀起了一波高潮,不僅僅是朋友圈被刷爆,就連各種小程序開發(fā)群也頓時成為了吃瓜群眾的集結(jié)地。
這不難理解,微信小程序本身就自帶光環(huán)。去年9月張小龍首次公布小程序之后,不少業(yè)內(nèi)人士堅信這將開啟一波新的紅利,甚至還有人將其稱為“App殺手”,但是上線一天后小程序是否達到了大家的心理預期?
雷鋒網(wǎng)本著探索的精神聯(lián)系了幾位首批小程序名單上的負責人。
是否擔心用戶卸載App?
什么值得買
什么值得買昨天上線了“值得買購物攻略”“購物決策助手”“值得買京東優(yōu)選”三款小程序,也是少有的上線多個小程序的品牌。
其產(chǎn)品經(jīng)理張春鵬告訴雷鋒網(wǎng),他們從去年11月開始就已計劃開發(fā)小程序,但他坦言:“小程序只是場景化的產(chǎn)品,功能不如App完善,更多的是起到平臺覆蓋和完善用戶使用場景的作用。
初洋認為小程序和App本身并不沖突,甚至是互補的。
小程序的核心價值在于在微信這一平臺上,這開辟了新的使用場景和體驗。目前來看,小程序可以在降低APP下載成本的同時,提供工具類的輕量的功能給用戶,擴大自己的用戶基數(shù),但是更加復雜的交互,類似社區(qū)討論這樣的強互動功能,原生的App,目前還是好的解決方案,所以我并不擔心用戶卸載App而使用小程序。從獲取用戶的角度上講,很多App現(xiàn)在都提供了微信注冊登錄,用戶首先是微信用戶,然后才是App的用戶,獲得用戶也會依賴微信這樣的平臺。
荔枝FM
據(jù)了解,荔枝FM去年就收到了微信團隊的邀請,并成為了第一批小程序內(nèi)測的開發(fā)者。他們昨天上線的是一款語音直播平臺小程序——荔枝FM播客。
荔枝FM微信小程序開發(fā)負責人、荔枝FM產(chǎn)品副總裁李澤隆向雷鋒網(wǎng)表示:“荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的應用場景,來獲取新的用戶?!?/p>
但他并不認為小程序會成為所謂的“APP殺手”?!癆PP可以提供更多功能服務,針對的是有更多需求的用戶?!?/p>
小程序首日表現(xiàn)如何?宣傳運營成X因素
按照微信每24小時統(tǒng)計一次數(shù)據(jù)(如PV、用戶數(shù)量)的節(jié)奏,昨日各家的數(shù)據(jù)也已悉數(shù)出爐,雖然這些數(shù)據(jù)還不方便對外公布,但雷鋒網(wǎng)也第一時間了解到了他們首日的成果。
張春鵬表示:“什么值得買三個小程序總體數(shù)據(jù)如預計一般不樂觀,但這與宣傳節(jié)奏相關(guān),目測第一天完全是在考驗品牌知名度、宣傳力度、以及病毒傳播性?!?/p>
不過,荔枝FM則對第一天的效果感到滿意。“通過微信小程序后臺的數(shù)據(jù)查看,第一天數(shù)據(jù)非??捎^,當然也跟各大媒體傳播小程序上線有關(guān)。這個是大趨勢,我們用戰(zhàn)略角度看,不考慮投入產(chǎn)出比?,F(xiàn)在的效果,我們非常滿意?!崩顫陕∪缡钦f。
而丁香園方面則是有備而來,據(jù)了解,他們昨天就對其小程序做了大量的宣傳工作。初洋告訴雷鋒網(wǎng),“首日有很多對小程序嘗鮮的用戶,并且昨天我們在多個渠道對小程序進行了運營宣傳,從訪問小程序的人數(shù)和分享率的數(shù)據(jù)來看,總體效果基本符合我們的預期?!?/p>
初洋還表示:“丁香園的小程序是基于APP已有的接口和功能做的輕量開發(fā),開發(fā)成本并不算太高,產(chǎn)出也在預期范圍內(nèi)。但現(xiàn)在下結(jié)論還為時尚早,需要再觀察一段時間。”
綜上,從目前的情況來看,各家小程序的差異幾乎體現(xiàn)在了宣傳和運營的力度上。
后期是否愿意投入更多的精力?
按照開發(fā)人員的說法,幾乎所有的API可以移植在小程序上,這在很大程度上節(jié)約了開發(fā)成本和時間,所以小程序的前期投入都不高,但大家是否愿意在后期投入更多的人力財力,這是一個問題。
對此,李澤隆表示:“小程序未來將代替原來的服務號,提供更多的信息化服務和使用場景,做到“連接一切”成為互聯(lián)網(wǎng)連接器,但也同時需要更多的使用場景被發(fā)掘出來,就目前來說還有很多未被連接的新場景。”他表示,荔枝FM播客會持續(xù)做優(yōu)化和更新,期待用小程序去打通新場景,讓更多用戶來使用。
初洋也認為要做好小程序需要有后期投入?!拔⑿畔拗屏说谌綖樾〕绦蜻M行線上營銷和引導流量的企圖,用戶只能通過手機鏡頭掃碼和搜索來找到小程序。這一特點迫使了小程序的開發(fā)者更加專注于優(yōu)化產(chǎn)品,通過口碑傳播,以及發(fā)現(xiàn)線下O2O的掃碼場景來獲得增長。”言下之意,丁香園也會繼續(xù)在小程序上投入一些下線的推廣工作。
張春鵬則對小程序持保守態(tài)度:“什么值得買仍然以App及網(wǎng)站本身的完整體驗為主,未來會根據(jù)用戶的需求來選擇要投入多大的人力?!?/p>
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