許多客戶在咨詢開發(fā)項目時，對于小程序和微信公眾號的開發(fā)猶豫不決，是應(yīng)該在同一個微信內(nèi)的兩個產(chǎn)品上開發(fā)公眾號，還是應(yīng)該開發(fā)小程序有什么區(qū)別呢？ 抱著種種疑問，將來會逐一做出答案。

1 .定位差異

小程序并沒有下載并安裝微信發(fā)售的產(chǎn)品，而是依賴于微信大數(shù)據(jù)背景下的應(yīng)用。 小程序面向產(chǎn)品和服務(wù)，主要以功能服務(wù)為中心，致力于構(gòu)建在線融合的服務(wù)場景。 微信內(nèi)流量入口多，不固定，方便快捷使用，可實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)定位，適合擴大營銷場景，實現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。

微信號公眾號是在線營銷的媒體平臺，企業(yè)和個人可以在開放平臺上申請開戶，以文字、語音、視頻等方式發(fā)送信息，以吸引用戶關(guān)注的交流方式，與用戶建立近距離溝通的橋梁。 公眾號依賴于粉絲經(jīng)濟，結(jié)合H5，可以在公共編號內(nèi)提供簡單的市場營銷和互動功能。

2 .運營方式的差異

小程序可以通過在線掃描、微信搜索、公眾號碼相關(guān)、朋友推薦等方法找到。 基于定位功能，只要小程序名稱符合用戶搜索習(xí)慣，就可以免費曝光周圍5公里的人群。 小程序不僅可以在線曝光，而且可以作為小程序代碼存在于廣告海報、店內(nèi)墻壁、消費券、收銀臺、產(chǎn)品外包裝等多個地方，通過在線和在線直接增加流量。

小程序可以迅速分裂接觸用戶。 一旦使用，在微信主頁的使用記錄中殘留下來，可以通過下拉再次找到，另外添加“我的小程序”，二次使用變得容易，可以大幅節(jié)約企業(yè)的運營成本。 并且，為了不破壞朋友圈的營銷生態(tài)，小程序只能隨意跳轉(zhuǎn)微信內(nèi)的聊天界面，不能直接與朋友圈共享(但是，通過生成小程序代碼可以共享)。

當(dāng)前小程序能夠用戶以鄰近的小程序、商店小程序、公眾號的關(guān)聯(lián)、推送模板消息、微信小程序、小程序的共享跳轉(zhuǎn)、公眾號的文章的嵌入等方式來接觸。

微信公眾號提供服務(wù)主要取決于公眾號碼內(nèi)的菜單欄界面，用戶需要關(guān)注公眾號碼從菜單欄進(jìn)入服務(wù)，由于入口較深，用戶的服務(wù)獲得鏈也較長，公眾號碼的開始 公開號開發(fā)的應(yīng)用程序不僅可以在微信內(nèi)的聊天界面上自由跳轉(zhuǎn)，還可以直接和朋友共享。

目前，微信公眾號開發(fā)的應(yīng)用可以通過以下方式接觸用戶:朋友圈鏈接、公眾號文章嵌入、菜單欄訪問、聊天共享、模板消息推送等。

3 .技術(shù)差異

小程序的開發(fā)是基于微信公式的開發(fā)指導(dǎo)和工具開發(fā)的，使用類別H5的小程序的本機開發(fā)語言，具有基本框架。 小程序只需本地緩存UI和圖像并請求服務(wù)器提供數(shù)據(jù)，并且頁面切換不需要刷新，因此頁面可以平滑打開，加載速度快，使用體驗接近本地App。

公眾號開發(fā)一般利用H5的開發(fā)技術(shù)實現(xiàn)交互，執(zhí)行環(huán)境基于瀏覽器，與手機網(wǎng)站方面的應(yīng)用相同。 公眾號開發(fā)的應(yīng)用程序必須在每次打開時請求服務(wù)器，在業(yè)務(wù)邏輯處理復(fù)雜的交互式請求時產(chǎn)生一定的加載時間，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也很高。

4 .功能方面的重點差異

小程序賦予微通信平臺開放的接口能力，基本上可以涵蓋所有行業(yè)(飲食、企業(yè)展示、電商直播、智能硬件等)的需求，在視頻直播、商業(yè)街、小游戲等較強的交流領(lǐng)域表現(xiàn)出來，引流功能

公眾號的開發(fā)通常包括自定義功能和自定義接口。 如果不要求過高的流量曝光，想要持續(xù)提供穩(wěn)定的服務(wù)，在領(lǐng)域內(nèi)運營良好，如微店、微會員、微官方網(wǎng)站、微流通、微頁、微支付、微營銷或者各種端口，例如

如果企業(yè)想和企業(yè)的市場營銷傳達(dá)信息，建議用公眾號開發(fā)，需要服務(wù)和產(chǎn)品的平臺，如果需要大量的通信量，小程序現(xiàn)在的性能會更好。 當(dāng)然，以上只是提出了一些建議，需要根據(jù)應(yīng)該實現(xiàn)的具體功能需求來判斷應(yīng)該開發(fā)小程序還是公眾號。 微笑的聯(lián)系為你的項目提供專業(yè)的開發(fā)建議。

目前，微通信平臺的引流功能越來越強大，隨著功能接口的更新，在未來的微通信生態(tài)環(huán)境下，無論公眾號和小程序的開發(fā)，企業(yè)都能使更多的客戶沉淀下來，在未來的市場發(fā)展中實現(xiàn)更多的利益。

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