萬(wàn)丈高樓平地起，講搜索引擎優(yōu)化技巧前，先熟知下SEO最基礎(chǔ)的概念和3款的實(shí)用的優(yōu)化工具。

SEO相關(guān)的基礎(chǔ)概念

1.SEO，即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標(biāo)客戶，從而達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

2.keyword，又叫關(guān)鍵詞，是一個(gè)網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個(gè)頁(yè)面設(shè)定的以便用戶通過(guò)搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁(yè)的詞匯，它決定了用戶搜什么關(guān)鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁(yè)關(guān)鍵詞至關(guān)重要，代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容。內(nèi)頁(yè)和欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞一般緊扣頁(yè)面主題，代表的是當(dāng)前頁(yè)面或者欄目?jī)?nèi)容的主體。

3.title，這是HTML語(yǔ)言制作網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候用來(lái)設(shè)置頁(yè)面標(biāo)題的，在搜索結(jié)果頁(yè)面中最顯眼的那句話，它得能夠清晰的表達(dá)出產(chǎn)品服務(wù)和特點(diǎn)。

4.description，可稱為“內(nèi)容標(biāo)簽”，“描述標(biāo)簽”或“內(nèi)容摘要”，描述是網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充，在百度或google搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)會(huì)看到每個(gè)搜索結(jié)果的下面都有一段描述，這段描述就是Description的內(nèi)容。

5.收錄，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁(yè)提交給搜索引擎，蜘蛛才會(huì)光顧，只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的，每次抓取網(wǎng)頁(yè)時(shí)都會(huì)向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。

6.反鏈，假設(shè)有兩個(gè)頁(yè)面A和B，B頁(yè)面通過(guò)一個(gè)鏈接指向A頁(yè)面，那么，B就是A的一個(gè)反鏈。運(yùn)營(yíng)可多在博客和新媒體平臺(tái)發(fā)布文章，添加官網(wǎng)鏈接，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站的反鏈越多，它的權(quán)重也就越高。

7.內(nèi)鏈，就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁(yè)面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。

8.權(quán)重，就是同一文章標(biāo)題，在各大網(wǎng)站上發(fā)出，此時(shí)對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)它不能直觀的去考慮要把哪個(gè)網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁(yè)。而此時(shí)網(wǎng)站權(quán)重這個(gè)指標(biāo)的價(jià)值就顯現(xiàn)出來(lái)：網(wǎng)站誰(shuí)的權(quán)重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前幾條。

科普完搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)，推薦3款超實(shí)用工具幫助你更好的做優(yōu)化。當(dāng)然，在做競(jìng)品的網(wǎng)站分析和調(diào)研時(shí)也可以用到它們。

網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)用工具

1.百度統(tǒng)計(jì)，百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的一款免費(fèi)的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗(yàn)。

其中的優(yōu)化分析還可以對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行跑分，通過(guò)它給出的結(jié)果可清晰的得知那些地方還可完善。

2.百度指數(shù)，能夠告訴你某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索量有多大，一段時(shí)間內(nèi)的漲跌態(tài)勢(shì)以及相關(guān)的新聞?shì)浾撟兓?，關(guān)注這些詞的網(wǎng)民是什么樣的，分布在哪里，同時(shí)還搜了哪些相關(guān)的詞，幫助你選擇具有變現(xiàn)潛力的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

網(wǎng)站優(yōu)化的運(yùn)營(yíng)速成

可能有不少人跟小賢當(dāng)年一樣，在創(chuàng)業(yè)公司做運(yùn)營(yíng)被要求做新產(chǎn)品的搜索引擎站內(nèi)優(yōu)化。這時(shí)我們需要能夠了解整個(gè)產(chǎn)品的服務(wù)賣點(diǎn)和競(jìng)品競(jìng)品，根據(jù)頁(yè)面的搜索權(quán)重關(guān)鍵詞>標(biāo)題>描述，一一進(jìn)行優(yōu)化。

1.尋找優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞

keyword對(duì)搜索結(jié)果來(lái)說(shuō)，影響權(quán)重是大的，它直接決定了用戶在query產(chǎn)品的相關(guān)詞時(shí)是否能夠出現(xiàn)我們的網(wǎng)站。

原理上來(lái)說(shuō)每個(gè)頁(yè)面設(shè)置的關(guān)鍵詞越多，能夠全面覆蓋的業(yè)務(wù)可能涉及的搜索請(qǐng)求，但因最理想的關(guān)鍵詞設(shè)置是最好別超過(guò)100個(gè)字符，所以選擇相關(guān)度強(qiáng)、有搜索量的關(guān)鍵詞非常的重要。運(yùn)營(yíng)可以從這三個(gè)方向?yàn)榫W(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞：

方向一：與產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)直接相關(guān)的詞匯，包含產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、創(chuàng)始人、活動(dòng)、投資機(jī)構(gòu)名字。

方向二：用戶遇到與你業(yè)務(wù)相關(guān)的問(wèn)題時(shí)可能會(huì)搜索的詞。當(dāng)然符合這個(gè)方向的詞匯會(huì)很多，這里建議可以將想到的詞匯全部記錄下來(lái)，然后分別放置到關(guān)鍵詞挖掘工具，查詢它們的搜索指數(shù)。經(jīng)過(guò)處理，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一位想去香港購(gòu)物的網(wǎng)友，他最可能搜索的關(guān)鍵詞是“香港購(gòu)物網(wǎng)站、香港購(gòu)物攻略”。

方向三：直接去參考競(jìng)品的網(wǎng)站keyword，這樣可以找到可能被你遺漏掉的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。站長(zhǎng)之家的SEO綜合查詢工具，能夠看到競(jìng)品的首頁(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置，出于對(duì)跨境電商的關(guān)心，去查詢了洋碼頭的首頁(yè)關(guān)鍵詞設(shè)置，發(fā)現(xiàn)他們keyword為空，蠻多運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)沒(méi)處理好，拿那么多的錢還不能甩開(kāi)對(duì)手也就不足為怪。

認(rèn)真落實(shí)這三個(gè)尋找關(guān)鍵詞的方向，基本上找到30個(gè)有搜索量的關(guān)鍵詞是問(wèn)題不大。然后，將這些關(guān)鍵詞放置到在頁(yè)面關(guān)鍵詞代碼：  （注：半角逗號(hào)）。

關(guān)鍵詞的放置的排序建議是把長(zhǎng)尾的關(guān)鍵詞放前面，競(jìng)爭(zhēng)大的關(guān)鍵詞放后面，另外注意代碼上的關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞之間是需要用半角逗號(hào)隔開(kāi)。

2.設(shè)置頁(yè)面標(biāo)題

為頁(yè)面選好的關(guān)鍵詞，需要在標(biāo)題中體現(xiàn)。給頁(yè)面設(shè)置標(biāo)題你可以簡(jiǎn)單的把它看成是類似公眾號(hào)圖文起標(biāo)題，在標(biāo)題撰寫技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，它們大區(qū)別是頁(yè)面標(biāo)題還得需要兼顧keyword，來(lái)增加網(wǎng)站在某個(gè)關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重。注意把頁(yè)面標(biāo)題控制在80個(gè)字符內(nèi),標(biāo)點(diǎn)符號(hào)用半角。

3.撰寫網(wǎng)頁(yè)描述

Description是對(duì)網(wǎng)站標(biāo)題的補(bǔ)充，允許寫200個(gè)字符，它可以把產(chǎn)品關(guān)鍵詞、服務(wù)、品牌slogan、融資信息、團(tuán)隊(duì)介紹、活動(dòng)等內(nèi)容都可以包含在里面，這樣用戶在搜索結(jié)果頁(yè)面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點(diǎn)。

要想在描述做關(guān)鍵詞堆砌可以參考京東的做法，把具體服務(wù)都放在業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。

“京東JD.COM-專業(yè)的綜合網(wǎng)上購(gòu)物商城,銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等數(shù)萬(wàn)個(gè)品牌優(yōu)質(zhì)商品.便捷、誠(chéng)信的服務(wù)，為您提供愉悅的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)!”

4.走通產(chǎn)品內(nèi)鏈

產(chǎn)品內(nèi)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品頁(yè)面與頁(yè)面直接的連接點(diǎn)，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)它能夠更方便爬蟲(chóng)去抓取更多產(chǎn)品頁(yè)面信息。運(yùn)營(yíng)可以學(xué)小白用戶那樣去使用產(chǎn)品，根據(jù)操作路徑設(shè)置合理的內(nèi)鏈。為了進(jìn)一步做關(guān)鍵詞優(yōu)化，這里建議可以在內(nèi)鏈的描述上堆砌一些與該頁(yè)面直接相關(guān)的業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞。

與技術(shù)的頁(yè)面優(yōu)化溝通

絕大部分公司做搜索引擎優(yōu)化，運(yùn)營(yíng)在收集好頁(yè)面的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題后，具體的優(yōu)化落地執(zhí)行都是由技術(shù)部門進(jìn)行。

對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，需要做的是跟技術(shù)溝通如何具體落實(shí)到真實(shí)環(huán)境的頁(yè)面上。這個(gè)溝通工作對(duì)頁(yè)面少的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不難，但是對(duì)于結(jié)果復(fù)雜頁(yè)面上百的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)就復(fù)雜了，因?yàn)榻o每一個(gè)頁(yè)面做單獨(dú)的關(guān)鍵詞、描述、標(biāo)題的匹配，對(duì)于運(yùn)營(yíng)和技術(shù)來(lái)說(shuō)工作量都是蠻大。

與技術(shù)進(jìn)行多頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化溝通，參考我的之前的做法，是先對(duì)頁(yè)面進(jìn)行分類，同一類目下的頁(yè)面采用統(tǒng)一的關(guān)鍵詞和描述、標(biāo)題的設(shè)置，可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標(biāo)題。只對(duì)類似首頁(yè)、頻道首頁(yè)、關(guān)于我們等重點(diǎn)頁(yè)面進(jìn)行單獨(dú)優(yōu)化描述。

如果按照這個(gè)套路來(lái)跟技術(shù)寫優(yōu)化需求郵件，基本上一份郵件正文即可搞定，不需要?jiǎng)佑肊xcel單獨(dú)做表單優(yōu)化說(shuō)明。

驗(yàn)收優(yōu)化結(jié)果

將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術(shù)不等于可以結(jié)束整個(gè)網(wǎng)站優(yōu)化工作，運(yùn)營(yíng)需要去驗(yàn)收技術(shù)的頁(yè)面優(yōu)化工作，同時(shí)用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁(yè)面信息，去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進(jìn)行跑分，看看有哪些地方還可以進(jìn)一步完善。

最后，本文說(shuō)的是站內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化，最好的優(yōu)化是站內(nèi)和站外同時(shí)進(jìn)行。

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