2021-02-19 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
最近和朋友聊天,經(jīng)常會(huì)聊及小程序,最多的話題就是小程序到底能夠給我們帶來什么?小程序該怎樣玩?
那我們就一起來探討下小程序能帶來的好處和玩法。
提高自己對(duì)新技術(shù)和新工具的敏感度是營(yíng)銷人的必備素質(zhì),小程序算得上是一個(gè)營(yíng)銷人能夠充分應(yīng)用的新工具。
小程序能夠給我們帶來什么?
除了流量、用戶、銷售額,還有就是提升用戶體驗(yàn)、增加用戶重復(fù)消費(fèi)頻次等等。但微信小程序具體能夠給我們帶來什么,不同的場(chǎng)景是不同的,我劃分了小程序可能在下面幾個(gè)場(chǎng)景中能發(fā)揮出巨大的能量:
連接線上線下
與自媒體結(jié)合
升級(jí)傳統(tǒng)電商
與APP的互補(bǔ)
1.連接線上線下
我們?cè)趹敉馄矫鎻V告中經(jīng)常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”,但實(shí)際上因?yàn)閼敉鉀]有WiFi,流量珍貴,下載一個(gè)APP少說也得十幾二十幾兆流量,導(dǎo)致掃碼下載APP的人非常少,但小程序無需下載,掃一掃即可實(shí)現(xiàn)APP中的基本功能,因此更加容易從線下進(jìn)入線上。
線上與線下的連接是微信團(tuán)隊(duì)最想實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。
而線下門店能形成的消費(fèi)場(chǎng)景非常多,能夠?yàn)槲⑿艔木€下獲取很多流量入口。以點(diǎn)餐為代表的預(yù)約消費(fèi)場(chǎng)景也是非常符合小程序的特征,這也是張小龍舉例最多的場(chǎng)景。
比如:我想吃飯了,又懶得去店里,可以打開微信小程序搜一搜,周邊的餐飲店就出現(xiàn)在我的屏幕上了,選一個(gè)叫上外賣就可以享用一頓美餐了。
我想去一家味道很不錯(cuò)的店里吃飯,但排隊(duì)通常要花上一個(gè)小時(shí),我不想排隊(duì)了,我可以打開微信小程序進(jìn)入那家店進(jìn)行點(diǎn)餐預(yù)約,便可精準(zhǔn)的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃。像酒店、KTV、電影院、奶茶店等等很多到店消費(fèi)場(chǎng)所都可以開發(fā)小程序。
總之,用小程序連接線上線下將是小程序未來的主要發(fā)展方向之一,也能為微信帶來一個(gè)巨大流量,至少從目前來看,微信官方是在主推這一個(gè)發(fā)展方向。
2.與自媒體結(jié)合
這里的自媒體主要是指基于微信公眾號(hào)的自媒體,公眾號(hào)與小程序已經(jīng)是密不可分了。公眾號(hào)可以捆綁13個(gè)小程序,更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中,而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。
這樣的結(jié)合有什么作用呢?
小程序與自媒體結(jié)合大的作用就是幫自媒體變現(xiàn),那怎么變現(xiàn)呢?
我們先來了解下訂閱號(hào)自媒體變現(xiàn)為什么困難。由數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看,自媒體接近90%的收入來源是廣告,電商收入占比只有10%左右。
為什么訂閱號(hào)的電商難做呢?
因?yàn)樯唐泛陀嗛喬?hào)內(nèi)容銜接比較難。小程序能夠以小程序頁的形式直接插入在文章中,而且能夠直接把你最想推廣的產(chǎn)品設(shè)置成小程序頁,有圖有真相點(diǎn)擊小程序也就能形成購買。
只要你文案寫的不錯(cuò),形成用戶的感性消費(fèi)是很容易的事情,相對(duì)微店將能極大提高銷售量。而且以前對(duì)個(gè)人訂閱號(hào)而言唯一的購買鏈接只能安置在“閱讀原文”中(因?yàn)閭€(gè)人號(hào)不能微信認(rèn)證,小程序訂閱號(hào)可以綁定認(rèn)證過的小程序,也能實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)。
小程序與公眾號(hào)結(jié)合,將能大大釋放公眾號(hào)的能量。
3.升級(jí)傳統(tǒng)電商
做微商、淘寶,甚至是京東、天貓的賣家們都應(yīng)該好好研究下小程序,不講小程序店鋪能顛覆誰替代誰,但至少小程序店是能夠?qū)鹘y(tǒng)的電商進(jìn)行補(bǔ)充和升級(jí)。
從前面講到的“連接線上線下”和“與自媒體結(jié)合”的兩點(diǎn)來看,大家都能發(fā)現(xiàn),小程序具有很強(qiáng)的交易屬性,無論是去實(shí)體店消費(fèi)還是在公眾號(hào)上消費(fèi),小程序都承載了商品的交易,其實(shí)就是電商屬性,福州用戶一旦形成使用小程序的習(xí)慣,流量入口是非常驚人。
可以想象將來的某天,我想要買東西時(shí),除了想到淘寶和京東,還會(huì)想到去小程序上搜搜周邊有沒有這樣的店鋪,微信小程序必然會(huì)對(duì)淘寶和京東等傳統(tǒng)電商商城平臺(tái)進(jìn)行分流。
對(duì)微商而言,小程序店鋪要規(guī)范很多,具有交易功能的小程序必須要認(rèn)證,而認(rèn)證就必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照,而且小程序要求上架商品必須要和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的經(jīng)營(yíng)范圍一致,所以說,小程序上的商品相對(duì)微商的產(chǎn)品比較可靠的,更能取得用戶信任。
那么,怎樣升級(jí)傳統(tǒng)電商呢?
對(duì)于沒有實(shí)體店的純電商而言,不論是做微商、淘寶,還是做京東、天貓的都建議分出一小部分精力做小程序店鋪,而做小程序店鋪是必須和公眾號(hào)結(jié)合在一起做。
除了利用公眾號(hào)獲取流量之外,通過轉(zhuǎn)發(fā)到通訊錄好友、群。在經(jīng)過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內(nèi)部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺(tái)進(jìn)行流量獲取以及線下相關(guān)場(chǎng)景掃碼引流等等。而且,根據(jù)小程序的關(guān)鍵詞檢索能力,越早上線的小程序在被檢索到的可能性越大。
4.與APP的互補(bǔ)
小程序不可能取代APP,但至少會(huì)有80%的APP會(huì)用小程序進(jìn)行互補(bǔ),就如京東、58同城、美團(tuán)等平臺(tái)型的APP都開發(fā)了小程序對(duì)APP進(jìn)行互補(bǔ)。
網(wǎng)頁標(biāo)題:小程序能給我們帶來什么
標(biāo)題網(wǎng)址:http://redsoil1982.com.cn/news38/101788.html
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