關(guān)于作者：韓席軍，焦點(diǎn)商學(xué)院明星講師，商務(wù)英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)，精通外貿(mào)銷(xiāo)售、SEO、EDM、社交渠道營(yíng)銷(xiāo)等，屬于技術(shù)流的營(yíng)銷(xiāo)高手，善于鉆研和思考，從業(yè)8年來(lái)，一直在做業(yè)務(wù)的同時(shí)堅(jiān)持分享。目前在知名美資公司擔(dān)任海外市場(chǎng)總監(jiān)，從事跨境電商的研究和實(shí)踐。

前文回顧：

自建站做跨境零售沒(méi)那么難！外貿(mào)大牛的私藏工具來(lái)一波！

憑技術(shù)做外貿(mào)：關(guān)鍵詞優(yōu)化的高效工具推薦

*和前文一樣，文中會(huì)提到很多工具，大部分都可以免費(fèi)使用（部分需要續(xù)費(fèi)），我們也會(huì)推薦效果略差但卻是免費(fèi)的方案。

下面進(jìn)入正文：

網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化是個(gè)很大的范疇，我們這里不討論如何寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或者如何優(yōu)化多媒體的內(nèi)容，主要針對(duì)一些在實(shí)際操作中必須做到的地方。

電商站產(chǎn)品介紹中包含的相關(guān)產(chǎn)品組件；還有文章中的關(guān)鍵詞鏈接，都是內(nèi)鏈的表現(xiàn)形式。

做好一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)鏈設(shè)計(jì)，不僅可以讓瀏覽者舒暢地從一個(gè)頁(yè)面到達(dá)另一個(gè)頁(yè)面，達(dá)到好的用戶(hù)體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)方便蜘蛛抓取內(nèi)容，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)和索引網(wǎng)站的最新內(nèi)容。

要做好內(nèi)鏈，需要注意：

01、相關(guān)性

被鏈接起來(lái)的頁(yè)面和資源應(yīng)該有較高的相關(guān)性，根據(jù)一定的邏輯關(guān)系進(jìn)行組合；

02、錨文本

也就是鏈接時(shí)使用的文字或關(guān)鍵詞，要簡(jiǎn)短，也可以標(biāo)粗突出；

03、數(shù)量

內(nèi)鏈的數(shù)量不宜過(guò)多，否則會(huì)被蜘蛛認(rèn)定有誘導(dǎo)循環(huán)索引的嫌疑，從閱讀者的體驗(yàn)來(lái)看，如果一篇內(nèi)容中有太多跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面的內(nèi)容，也會(huì)干擾閱讀。

建站程序都有一鍵制作sitemap的功能，如果沒(méi)有，就用第三方工具制作，然后將生成的sitemap.xml文件上傳到網(wǎng)站的根目錄，效果是一樣的。

remarketing，

retargeting

01、跟蹤代碼

為了準(zhǔn)確地知道網(wǎng)站的用戶(hù)訪問(wèn)情況，我們需要在網(wǎng)站上安裝必要的跟蹤組件，實(shí)際上就是一段JS代碼。

常用的有：Google Analytics，F(xiàn)acebook Pixel，百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ等。

如果要做電商，并且主要結(jié)合Facebook旗下平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，建議最好安裝Facebook Pixel，它能讓你大可能地收集到用戶(hù)的特征信息，并用于更多的場(chǎng)景，比如retargeting。

02、Retargeting

這是個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，每個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上都留下了數(shù)不清的痕跡，而這些痕跡都是可以被記錄的。

你是否遇到過(guò)這種情況：曾經(jīng)在淘寶上搜索了文具盒，當(dāng)你訪問(wèn)另一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，居然看到頁(yè)面自動(dòng)給你推薦了文具盒廣告？這就是使用了retargeting技術(shù)的結(jié)果，而實(shí)現(xiàn)的方法就是因?yàn)樘詫毶厦嬗邢嚓P(guān)的代碼，記錄了你的特征和需求。

03、Remarketing

指的是針對(duì)已有交互行為的用戶(hù)進(jìn)行的二次營(yíng)銷(xiāo)。最常見(jiàn)的一個(gè)例子是，有一個(gè)買(mǎi)家加了購(gòu)物車(chē)，但是卻沒(méi)有下單，這種情況下，通過(guò)買(mǎi)家提供的聯(lián)系方式將優(yōu)惠信息或者其他營(yíng)銷(xiāo)素材推送給該買(mǎi)家，就是一次remarketing。

Retargeting 和Remarketing的前提是收集到詳細(xì)的用戶(hù)信息和需求，都需要在網(wǎng)站中安裝對(duì)應(yīng)的代碼。

以上內(nèi)容如果感興趣，在Google Ads 和Facebook Ads的官方Y(jié)ouTube頻道中有很多專(zhuān)業(yè)的視頻教程，這方面的內(nèi)容值得系統(tǒng)地學(xué)習(xí)一下。

網(wǎng)站地圖生成工具

https://smallSEOtools.com/xml-sitemap-generator/

網(wǎng)站跟蹤代碼工具

Google Analytics：

https://analytics.google.com

Facebook Pixel

百度統(tǒng)計(jì)

CNZZ

51LA

網(wǎng)頁(yè)名稱(chēng)：外貿(mào)公司網(wǎng)站SEO優(yōu)化的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
網(wǎng)站鏈接：http://redsoil1982.com.cn/news39/100189.html

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