微信小程序一夜之間火遍了朋友圈，燃炸了互聯(lián)網(wǎng)，無數(shù)產(chǎn)品人和創(chuàng)業(yè)者為之狂歡吶喊：“又一個(gè)新的時(shí)代開啟了!”

微信小程序，究竟是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變革，還是互聯(lián)網(wǎng)人的一場(chǎng)自嗨?現(xiàn)在定論為時(shí)尚早。目前創(chuàng)新互聯(lián)小編最關(guān)心的是，對(duì)于SEM、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者們，微信小程序會(huì)有哪些影響呢?

一、小程序能做什么?

其實(shí)說白了，公眾號(hào)以上，APP未滿，這片位置就是留給微信小程序的。在小程序中，可以實(shí)現(xiàn)部分APP的功能，包括基本的功能和交互，相當(dāng)于閹割版APP。點(diǎn)開即用，用完即走，無需安裝下載。

二、小程序的優(yōu)劣勢(shì)?

優(yōu)勢(shì)很明顯。

1、易開發(fā)

技術(shù)門檻較低，不像APP開發(fā)那樣，要產(chǎn)品畫原型、設(shè)計(jì)做UI、工程師寫代碼、測(cè)試測(cè)BUG……微信小程序的開發(fā)相對(duì)來說簡(jiǎn)單粗暴，有H5技術(shù)即可。對(duì)企業(yè)而言，也意味著做一個(gè)微信小程序要比做一個(gè)APP要便宜很多。

2、用戶使用負(fù)擔(dān)低

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的入口除了搜索引擎，就是各種APP了。如果你需要使用某個(gè)工具的某項(xiàng)功能，例如查公交車，那你需要下載一個(gè)查公交車的APP。此時(shí)用戶的負(fù)擔(dān)有二：臨時(shí)的下載需求會(huì)帶來流量負(fù)擔(dān)，我在沒有WIFI的地方臨時(shí)需要下載APP，APP下載需要流量，可我流量不夠用;手機(jī)內(nèi)存負(fù)擔(dān)，APP多了，手機(jī)內(nèi)存自然緊俏，系統(tǒng)天天提示內(nèi)存不夠，也很煩人。而小程序的誕生可以很好地解決這兩個(gè)負(fù)擔(dān)，畢竟有需求了，就打開微信找小程序，用完了關(guān)閉即可，不用花大把流量下載APP，也不用擔(dān)心16G內(nèi)存。

3、依托微信流量，傳播方便

微信已經(jīng)成為日活8.5億的超級(jí)APP，幾乎網(wǎng)羅了當(dāng)前有購買能力的所有人。小程序可以通過微信中的小程序TAB被精確搜索到，也可以通過微信群分享，而最重磅的途徑是——二維碼。

小程序的二維碼可以在任何地方傳播，包括朋友圈。而相對(duì)公眾號(hào)，小程序更具工具性和實(shí)用性，大家對(duì)小程序的掃碼欲望必定會(huì)強(qiáng)過只有文字圖片視頻的公眾號(hào)。

不足也很明顯，用過的人都知道。

(1)功能不齊全

微信對(duì)小程序有嚴(yán)格的限定：頁面層級(jí)不超過5層，包體大小不超過1M(以后也許會(huì)放寬，但越放寬用戶體驗(yàn)會(huì)越差)。這就意味著我們?cè)L問到的都是APP的閹割版，僅保留了核心的功能。例如分答的小程序“分答快問”，僅開設(shè)了三個(gè)分類，功能也只保留了付費(fèi)提問和回答，并沒有加入付費(fèi)偷聽機(jī)制。同樣今日頭條的小程序，也只有推薦和視頻兩大欄目，無法搜索(也沒有信息流廣告……)

(2)入口太深，操作路徑過長(zhǎng)

如果你要打開某個(gè)APP，只需主界面點(diǎn)擊APP即可，而小程序需要打開微信-發(fā)現(xiàn)-小程序-你想要的小程序。在一邊聊天一邊使用程序時(shí)尤其明顯，雖然微信設(shè)定了置頂小程序的功能，便于聊天窗口與小程序的無縫切換，但只能置頂一個(gè)小程序，如果有同時(shí)打開多個(gè)小程序的需要，此時(shí)路徑就太長(zhǎng)了。安卓用戶將小程序分享到桌面的功能可以一定程度上解決這個(gè)問題，iOS用戶怎么辦……

三、小程序適用于哪些行業(yè)

以上兩點(diǎn)都是針對(duì)用戶，也就是微信的使用者而言的。

身為互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，以及網(wǎng)絡(luò)營銷人員，我們關(guān)心的是小程序的誕生對(duì)于我們來說有什么影響。

首先來看看小程序適用于哪些行業(yè)吧。

小程序強(qiáng)調(diào)的是服務(wù)，旨在讓企業(yè)能提供更好的服務(wù)。因此，并非所有行業(yè)都適合接入小程序。

上圖按照使用頻次的高頻/低頻，以及需求重要度的重要/不重要，劃分為四個(gè)象限。

象限1：需求重要，且使用頻次高，這類行業(yè)普遍是大玩家，像BAT這一類。對(duì)于他們來說，顯然原生APP是更好的選擇，因?yàn)榻换ヮl次很高，對(duì)應(yīng)用的體驗(yàn)要求很高，這些小程序都做不到。

象限2：是接入小程序的主力軍。這個(gè)象限包含了大量的服務(wù)類產(chǎn)品，與小程序強(qiáng)調(diào)的純粹服務(wù)相吻合，而這些行業(yè)的特點(diǎn)之一是低頻。理財(cái)產(chǎn)品，一年可能買兩到三次;上門洗衣，也就一季一次;旅游，一年兩到三次頂天了;求職，理想的狀態(tài)是幾年一次。但這些行業(yè)都很重要，重要的一個(gè)微信公眾號(hào)不能將企業(yè)的服務(wù)覆蓋完全，使用頻次很低，低到APP在用戶需要使用的時(shí)候才去下載，不用就刪除了。微信小程序?qū)@些行業(yè)而言，能提升自身服務(wù)質(zhì)量，同時(shí)免除APP推廣的成本。

象限3和象限4，就看自身想法了，接入或不接入影響都不會(huì)太大。

另外，微信小程序非常適合初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的MVP(最小化可行產(chǎn)品)試探工作，借助微信天然的傳播能力和獲客能力，省去了高昂的開發(fā)成本和推廣成本，試驗(yàn)成功后再投入APP開發(fā)，能有效降低試錯(cuò)成本。

四、小程序真的這么值得狂歡嗎?

用戶的確可以狂歡一下，畢竟生活多了很多便利。查公交、餐廳點(diǎn)單、醫(yī)院掛號(hào)等，都可以用小程序來解決。

企業(yè)最重視的不是情懷，也不是趣味，而是盈利。所以小程序的變現(xiàn)能力，才是我們需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

目前企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)推廣實(shí)現(xiàn)盈利的途徑，大致可分為幾種：

1、通過互聯(lián)網(wǎng)推廣，導(dǎo)流到線下交易。大多數(shù)進(jìn)行SEM推廣的企業(yè)都屬于這種模式，在網(wǎng)上打廣告，讓網(wǎng)民看到廣告后，再線下進(jìn)行交易。

2、通過互聯(lián)網(wǎng)推廣APP，APP攢足流量后，通過廣告盈利。大多數(shù)APP，例如墨跡天氣、今日頭條等都是這種方式變現(xiàn)。

3、通過互聯(lián)網(wǎng)推廣網(wǎng)站/APP，在網(wǎng)站/APP內(nèi)直接購買。這是電商、金融理財(cái)和游戲行業(yè)的盈利模式。

而微信小程序，是否能帶來盈利呢?對(duì)應(yīng)上述三點(diǎn)，我們來逐一剖析。

1、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)流到線下，是SEM一直在做的事情，小程序似乎也能做到。比如在小程序中推廣一次優(yōu)惠活動(dòng)，通過微信好友、微信群以及線下二維碼進(jìn)行傳播，在小程序中收集受眾的聯(lián)系方式，從而實(shí)現(xiàn)線下轉(zhuǎn)化。聽起來很美好，但前提是小程序允許收集聯(lián)系方式，經(jīng)創(chuàng)新互聯(lián)小編觀察，目前上線的100多個(gè)小程序中，都沒有收集聯(lián)系方式的功能。鑒于張小龍對(duì)這款產(chǎn)品的克制力，小編猜測(cè)收集聯(lián)系方式的功能不會(huì)通過審核。

2、流量變現(xiàn)在小程序中時(shí)實(shí)現(xiàn)不了的。微信小程序是用完即走的，難以沉淀用戶，它是一種工具，此時(shí)我需要用到你，那就用一下，沒用了，那就退出去，沒有任何留戀。流量攢不下來，何來變現(xiàn)?

3、先說游戲。一個(gè)1M以內(nèi)的小程序，難以承載較復(fù)雜的游戲，而之前火爆朋友圈的"圍住神經(jīng)貓“游戲，此時(shí)也失去了意義。你不能通過小程序給微信公眾號(hào)和網(wǎng)站導(dǎo)流，1M以內(nèi)的游戲又做不到讓人付費(fèi)的高度，做出火遍朋友圈的小游戲又能如何?

再說電商。電商大概是目前做SEM推廣的行業(yè)中，最適合做小程序的行業(yè)了。當(dāng)然，此處的電商不是指京東、天貓那些大玩家，而是最近朋友圈里常有的賣水果、賣食品、賣書籍等體量較小，且市場(chǎng)分得很細(xì)電商領(lǐng)域。因?yàn)槟憧梢灾苯油ㄟ^小程序內(nèi)販賣商品盈利。

而金融行業(yè)，不知道是否有勇敢的人士，愿意將自己的錢投入到微信里的某個(gè)小程序中。

綜上，微信小程序是一場(chǎng)狂歡，但參與其中的是線下服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。身為SEMer和網(wǎng)絡(luò)營銷推手的我們，面對(duì)微信小程序大潮的鋪天蓋地，暫時(shí)還是安靜地當(dāng)吃瓜群眾吧。

文章名稱：微信小程序的火爆，對(duì)百度競(jìng)價(jià)會(huì)有影響嗎？
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