建站公司經(jīng)常會遇到這樣的
網(wǎng)站建設(shè):客戶希望能夠做中文和英文的兩個網(wǎng)站。中文網(wǎng)站面向國內(nèi)的消費者,英文網(wǎng)站面向全球消費者,英文網(wǎng)站也就是外貿(mào)網(wǎng)站。
有此需求的企業(yè)很多,主要是制造企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)。
在外界看來,內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站差異無非是語言,只要做好一個網(wǎng)站,將網(wǎng)站更改為另一種語言,就完成了兩個網(wǎng)站,屬于“有一就有二”。
實際不然。內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站,有共性,也有差異。讓我們先說差異。內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計差異
主機
通常來說,國內(nèi)網(wǎng)站都是用國內(nèi)的主機。而外貿(mào)網(wǎng)站優(yōu)先使用國外主機和空間。
兩個原因。一是速度。是用國外主機和空間,國外訪客的打開速度更快,即提高訪問體驗,也有利于
網(wǎng)站維護。二是認知。谷歌、雅虎等搜索引擎默認服務(wù)器所在地就是銷售區(qū)域。所以,如果外貿(mào)網(wǎng)站要進行推廣,使用國外主機,推廣難度更小,更符合歐美主流搜索引擎的算法。
另外,使用國外主機,無需進行網(wǎng)站備案,建站效率也更高一些。
顏色
內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的顏色應該有所區(qū)別。
一是不同群體對同一種顏色有不同的解讀。例如,紅色,國內(nèi)表示熱情;但是在南非表示哀悼。
二是不同地區(qū)有地區(qū)偏愛的顏色。特別是在美國等地區(qū),球隊的顏色往往會更受到本地區(qū)的訪客的偏愛。
三是中英文字體。字體的不同,一種字體顏色用在中文上,比較好看,但是英文也使用此種色號的字體,則未必。
多寡
總體上看,內(nèi)貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容數(shù)量較多,但是外貿(mào)網(wǎng)站內(nèi)容數(shù)量較為精簡。
我們可以看看一些外貿(mào)平臺的設(shè)計。如敦煌網(wǎng)、阿里巴巴,它們的中文網(wǎng)站內(nèi)容非常繁復,而英文網(wǎng)站則十分簡潔。
布局
中文網(wǎng)站的首頁和內(nèi)頁布局,有大量內(nèi)容布局在首頁的傾向。而英文網(wǎng)站,首頁布局的內(nèi)容較少,但是內(nèi)容布局內(nèi)容和板塊較多。
我們猜測,這與國內(nèi)和國外人的思維習慣可能有關(guān)。國內(nèi)人喜歡“愿聞其詳”;但是歐美人喜歡“一目了然”。
圖像
網(wǎng)站使用的圖像應該是訪客熟悉、認可以及有了解欲望的圖像。
舉例來說,如果網(wǎng)站使用人物圖像,國內(nèi)網(wǎng)站可能使用了明星,但是這樣的圖像不適宜使用在外貿(mào)網(wǎng)站,國外訪客可能并不熟悉該明星。
使用建筑物或者風景圖像也是如此,應該使用網(wǎng)站訪客能夠識別的圖像。
除過內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站之間的差異,內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計也是有一些共性的。內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站的共性
文本的精簡
包括導航、介紹、廣告語、圖片上的文案等等,應該盡量精簡。對簡單事物愿意去了解,而對復雜事物存有排斥,這是人類的共性。
可理解元素的使用
特別是企業(yè)網(wǎng)站,應該避免使用口頭語或者艱深的專業(yè)術(shù)語,而是應該使用訪客可以理解的語言和元素,不僅僅是文字,圖像也應該如此。
長尾關(guān)鍵詞的布局
在介紹產(chǎn)品或者服務(wù)的時候,應該布局一定數(shù)量的核心關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。因為目前主流的中英文搜索引擎,都是根據(jù)關(guān)鍵詞來搜索。
權(quán)威機構(gòu)加持
網(wǎng)站標題:國內(nèi)網(wǎng)站和外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計的共性和差異
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