企業(yè)的外貿(mào)網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡營銷都應該遵循著這樣的一個流程：網(wǎng)站設計 - 上線后的優(yōu)化和推廣 - 獲得目標市場廣泛的流量 - 通過流量進行轉(zhuǎn)化 - 獲得海外客戶的訂單。
為了達到這一目標，我們就需要將建站的各個環(huán)節(jié)做好做足，才能形成一個良好的運營周期，達到期望的收益。
但是我們在建站過程中，也很容易忽視幾個常見的問題。
1、建站目的不明確
一些外貿(mào)企業(yè)容易盲目跟風，只為有個企業(yè)站而已，沒有制定明確的目標，這就導致很多人力和物力的浪費。
企業(yè)為什么要建網(wǎng)站？網(wǎng)站建好后到底該怎么用？諸如此類的一些問題應該是建站之前就要考慮的問題。企業(yè)要根據(jù)自己的產(chǎn)品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是哪種類型，了解客戶前期初步的想法。
2、網(wǎng)站內(nèi)容更新不足
企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個新鮮話題了，一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說，也會讓它很難有興致造訪。
實際上，網(wǎng)站更新不單只是上傳了多少圖片，還要不時增加一些關于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁面，比如產(chǎn)品新品信息、企業(yè)動態(tài)等等。因為文字性的內(nèi)容更容易被搜索引擎蜘蛛抓取，更容易把訪問者引向首頁或產(chǎn)品頁面。豐富的文字內(nèi)容還要搭配圖片一起整合，打造出一個讓訪客更容易停留觀看的美觀頁面。
自己不懂網(wǎng)頁技術，不會更新，服務商不提供更新后臺，維護成本高 …… 想必這是很多企業(yè)自己不便更新網(wǎng)站的主要原因。
3、缺乏必要的優(yōu)化推廣
很多網(wǎng)站搭建好后沒有進行必要的優(yōu)化推廣，“酒香不怕巷子深”早已過時，做好的網(wǎng)站不進行推廣、優(yōu)化，網(wǎng)站就將“石沉大海”。
基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的主要途徑。如果該策略被忽略，那就會導致大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站不能夠在搜索引擎上獲得好的排名，失去了很多被目標客戶搜索到的機會。失去了在任何一個搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，網(wǎng)站就只能依靠其他費時費錢還有費力的方式去進行推廣。

本文標題：外貿(mào)網(wǎng)站建設中最常見的三個問題
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