在中國(guó)擁有10億用戶的微信既是社交平臺(tái)，也是在線銷售平臺(tái)。目前的零售以電子商務(wù)為主，傳統(tǒng)電商已經(jīng)不足以滿足市場(chǎng)上的需求，而深耕微信生態(tài)，借力小程序發(fā)展的品牌將會(huì)以自身的爆發(fā)性價(jià)值給騰訊提供強(qiáng)勁的“馬力”，并且催化零售升級(jí)。樂淘樂購(gòu)網(wǎng)站創(chuàng)始人何璽分析，目前95%的電商平臺(tái)都已經(jīng)上線了小程序。除了電商企業(yè)外，許多傳統(tǒng)線下商家也開始重視小程序的作用。

而對(duì)于一些老牌的線下實(shí)體店而言，開發(fā)微信小程序則優(yōu)勢(shì)更多，這些珠寶店多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷所積攢下來(lái)品牌知名度，將會(huì)給珠寶小程序帶來(lái)更多的信任值傳遞。它是一個(gè)低成本的引流渠道，也便于珠寶飾品做品牌宣傳。利用微信小程序，企業(yè)可以更容易的推廣產(chǎn)品，并用內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

周大福是珠寶行業(yè)歷史上一家品牌商推出小程序的珠寶品牌，以智慧新零售為依托，打造社交新玩法。小程序在一定程度上解決了這些棘手問題，圍繞移動(dòng)商城、門店、收銀、物流、營(yíng)銷、會(huì)員、數(shù)據(jù)等核心商業(yè)要素重點(diǎn)布局，對(duì)人、貨、場(chǎng)等商業(yè)元素進(jìn)行重構(gòu)，打造去中心化的新零售體系。周大福小程序也將逐漸擴(kuò)大參與門店和電商郵寄派送服務(wù)，以小程序?yàn)榛A(chǔ)，整合附近的小程序，結(jié)合微信支付、卡包、公眾號(hào)、掃一掃、社交分享等龐大的微信流量入口，將“人、貨、場(chǎng)、服務(wù)”新零售場(chǎng)景不斷創(chuàng)新，提升商業(yè)效率，小程序?qū)⑹侵艽蟾＞€上線下融合十分重要的全新渠道。

目前，小程序累積用戶總數(shù)已經(jīng)接近4億，意味著有一半的微信用戶成為了小程序用戶，且人均在線時(shí)長(zhǎng)仍在持續(xù)攀升，上線的數(shù)量也已達(dá)百萬(wàn)小程序，是個(gè)充滿發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_(tái)，未來(lái)的勢(shì)力不可低估。隨著小程序能力的開放，基于微信8.89億月活用戶的強(qiáng)大社交關(guān)系，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌將小程序作為提升消費(fèi)者口碑、連接線上消費(fèi)者和線下門店、傳播品牌信息的新利器，小程序也成為時(shí)尚品牌打造電商的新思路。

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