品牌創(chuàng)建主要是公司市場部和領(lǐng)導(dǎo)層的事情。任何公司營銷部門的首要目標都是將其產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。為了實現(xiàn)這一目標，企業(yè)會采用一系列營銷政策工具。因此，品牌化成為所有營銷活動的最終目標，包括產(chǎn)品和系列決策、定價、分銷和傳播政策等。
那么，為什么需要給產(chǎn)品打上品牌呢？要回答這個問題，我們可以把品牌看作是產(chǎn)品的一種代碼。通過它，我們可以了解產(chǎn)品的性能特點和質(zhì)量。一個強大的品牌將為消費者提供獨一無二的位置，將他們的產(chǎn)品與其他類似的競爭產(chǎn)品區(qū)分開來，并賦予他們獨特的市場地位。

品牌的差異化功能。指其產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別于其他公司產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)品或賬戶。同時，幫助公司確立在市場中的地位。信任和質(zhì)量功能可以說服消費者做出購買決定。識別、引導(dǎo)、透明、保障等功能為消費者在各個產(chǎn)品階段提供指導(dǎo)。

對于要素品牌戰(zhàn)略，品牌的個體功能和品牌在個人消費品領(lǐng)域的功能是一樣的。特別是品牌識別、推廣、原產(chǎn)地的功能，可以保證各種上游產(chǎn)品和提供的要素融入到最終產(chǎn)品中。品牌要素，這是成功品牌的基礎(chǔ)。如果沒有品牌元素，任何涉及元素品牌的多品牌營銷方式都不會有真正的效果，因為無法與消費者建立情感聯(lián)系。一旦一個元素品牌在市場上取得了初步的成功，還會帶來其他的成就。比如信任函數(shù)。
上游產(chǎn)品制造商實施的質(zhì)量和營銷政策及相關(guān)活動開始發(fā)揮作用。如前所述，有些功能被視為一種代碼，通過它可以在消費者心中建立產(chǎn)品的正面形象。而且，因為消費者信任產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，而不需要經(jīng)過廣泛的驗證或了解產(chǎn)品的所有細節(jié)，所以品牌成為產(chǎn)品所包含的所有價值的“傳遞者”。
決定品牌價值的因素主要包括品牌知名度、品牌形象、產(chǎn)品與消費者的相關(guān)性、競爭的差異性。尤其是對于供應(yīng)商公司來說，他們的產(chǎn)品原本只出現(xiàn)在供應(yīng)商市場?，F(xiàn)在，他們產(chǎn)品的品牌形象已經(jīng)成為關(guān)鍵因素?？ㄆ呗猿晒Φ年P(guān)鍵指標。

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