隨著移動網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，企業(yè)花錢做競價推廣部分由原PC端向移動端轉(zhuǎn)移，其目是吸引移動端客源，期待投入就得到回報。現(xiàn)實并非如此，往往投入產(chǎn)出比差強人意，推廣效果并不理想，偶呈下降趨勢。想要解決推廣效果下降問題。

則可從這8方面入手：匹配方式、出價策略、修改創(chuàng)意、投放時間、無線樣式、關(guān)鍵詞數(shù)量、投放地域、移動站點。下面我們就"競價推廣效果下降，這8大因素你了解到了嗎 解決百度競價推廣效果下降問題"進(jìn)行詳細(xì)的介紹下。

一、競價推廣效果下降的8大因素

競價推廣效果下降，很多的SEMer也都在想著其它的方式，比如說把預(yù)算投放在移動端推廣的方向上。那么影響移動端推廣的因素都有哪些你都知道嗎

1、匹配方式

更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費流量的第一個原因。通常關(guān)鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。

不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。當(dāng)我們調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配模式時就會對流量造成影響。

優(yōu)化建議：合理利用(廣匹+否詞)實現(xiàn)流量獲取大化，針對無線高質(zhì)量關(guān)鍵詞可通過分匹配出價和高級精準(zhǔn)匹配拓展功能來實現(xiàn)流量拓展。

2、出價策略

出價策略是影響付費搜索流量的第二個原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。

廣告在搜索結(jié)果的不同位置(上方或是下發(fā)，第一名或者是第三名)獲得的點擊量都是有差別的，調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

優(yōu)化建議：移動端因為上方三個廣告位和下方三個廣告位是相同的，因此無線端可通過排名傾向自動工具確保廣告在前三展現(xiàn)。

3、修改創(chuàng)意

付費搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費搜索流量的第三個原因。

廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：無線端因屏幕尺寸大小限制，創(chuàng)意應(yīng)以短創(chuàng)意、強相關(guān)為主，同時輔以無線樣式提高點擊率以獲得更多的流量。

4、投放時間

調(diào)整廣告投放時間是影響付費搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關(guān)鍵詞，在流量上會有很大差別。

投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

優(yōu)化建議：如果預(yù)算充足的話則全時段覆蓋，如果預(yù)算有限，需確保早上上班、中午午休、晚間這三個無線流量高峰廣告能正常在線推廣。

5、無線樣式

搜索推廣無線端目前已經(jīng)有很多無線特有的展現(xiàn)樣式，這也是影響付費搜索流量的第五個原因。

無線樣式影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點擊率。新穎的樣式更能吸引網(wǎng)民點擊從而提升廣告的點擊率，而相同展現(xiàn)量的情況下點擊率高的廣告也將獲得更多的流量。

優(yōu)化建議：手機因其設(shè)備的獨特性能可以實現(xiàn)實時溝通，因此無線端催生出很多獨特的展現(xiàn)樣式比如推廣電話，在日常推廣中可根據(jù)推廣需求選擇合適的樣式，提高無線點擊和轉(zhuǎn)化。

6、關(guān)鍵詞數(shù)量

購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費搜索流量的第六個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。

但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。

除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。

優(yōu)化建議：無線端需多加長尾詞、疑問詞、價格詞等中長頻次的詞。

7、投放地域

投放地域是影響付費搜索流量的第七個原因，也是最簡單的一個原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩?/p>

當(dāng)一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了，增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體。同樣也就意味著流量的增長。

優(yōu)化建議：建議啟用搜索意圖定位功能，該功能啟用后，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識別的地域詞與您所設(shè)置的推廣地域一致時也可能會展現(xiàn)您的推廣內(nèi)容，從而獲得更多的流量。

8、移動站點

移動站點是影響付費搜索流量的第八個原因。相信很多人都不知道移動站點的優(yōu)劣也會影響網(wǎng)站的流量吧，這主要是因為移動站點的評分低于一星的時候就會影響廣告的展現(xiàn)，從而影響推廣帶來的流量。

優(yōu)化建議：利用推廣后臺提供的網(wǎng)頁測評工具進(jìn)行網(wǎng)站測評，如果測評結(jié)果低于一星建議去優(yōu)化移動站點，同時一個好的移動站點也會直接影響無線的轉(zhuǎn)化，因此一個好的移動站點在無線推廣中顯得特別重要。

二、競價推廣效果下降問題處理

在百度競價推廣效果下降，該如何去解決推廣效果呢?其實想要解決推廣效果變差的無非就是營銷流程中的三個環(huán)節(jié)：流量、頁面、客服。小編和大家分享一下百度競價的一些問題，希望對大家有所幫助。

解決流量問題

百度競價廣告位縮減，導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降，推出藍(lán)色的商業(yè)推廣字樣，導(dǎo)致點擊率下降。競爭更加激烈從而導(dǎo)致點擊成本增加。一系列的變化好像都是致命的打擊。

但是聰明人也會發(fā)現(xiàn)一些利好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升，轉(zhuǎn)化率也要比之前要高一些。所以要對賬戶進(jìn)行更加精細(xì)化的管理

1、不要盲目提價

尤其以前就競爭比較大的關(guān)鍵詞，比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點擊價格高，但是轉(zhuǎn)化率比較低，如果現(xiàn)在還在一味的提高出價去搶排名的話。

只會讓你的轉(zhuǎn)化成本變的更高，要收集長時間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，找到真正轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點關(guān)注

2、創(chuàng)意的優(yōu)化

百度近期也在做積極的調(diào)整，推出了更多新型的創(chuàng)意樣式。因為百度也在積極應(yīng)對點擊率降低的問題，所以緊跟著百度的腳步積極去優(yōu)化和調(diào)整廣告樣式。

能夠獲取更多的精準(zhǔn)流量。除了廣告樣式以外，對創(chuàng)意的內(nèi)容要求就更高了。因為有了商業(yè)推廣的字樣，訪客可以明顯的看出是廣告。

所以不要再寫很多承諾或者標(biāo)榜的創(chuàng)意，這樣的創(chuàng)意只會讓訪客更反感。創(chuàng)意的針對性撰寫變的更加重要。

3、關(guān)鍵詞選擇

以往投放，比較簡單粗暴，我們經(jīng)常會篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現(xiàn)在均價增高，如果所有詞還在搶排名就會出現(xiàn)：點擊并沒有減少，但是對話效果變差的情況。

聽過公開課的同學(xué)應(yīng)該知道流量變化的概念，如果出現(xiàn)效果下降的情況先不要慌，認(rèn)真細(xì)致的對比一下流量就會發(fā)現(xiàn)問題。最直接的辦法就是把搜索詞報告進(jìn)行分時段對比分析。

4、URL優(yōu)化

以前喜歡把URL指向到首頁，讓訪客自己去尋找想要的內(nèi)容，當(dāng)"魏則西"事件出現(xiàn)后，訪客對廣告的容忍程度幾乎降到了負(fù)數(shù)。

如果沒有第一時間看到滿足需求的內(nèi)容，就會比以前的跳出率高。所以第一時間讓訪客看到想要看到的內(nèi)容，變得更加重要。

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