一、為什么要研究關(guān)鍵詞
1、確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索
   網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞不能想當(dāng)然地選用，必須經(jīng)過(guò)關(guān)鍵詞研究才能確保這個(gè)關(guān)鍵詞確實(shí)有網(wǎng)民在搜索，沒(méi)人搜索的詞就沒(méi)有任何價(jià)值。  
   對(duì)SEO沒(méi)概念的人確定目標(biāo)關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì)首先想到公司名稱或自己的產(chǎn)品名稱。但是當(dāng)企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有品牌知名度時(shí)，沒(méi)有用戶會(huì)搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱如果不包含產(chǎn)品的通用名稱，也往往沒(méi)人搜索。 很多時(shí)候，即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數(shù)。最典型的就是“SEO”這個(gè)詞本身。百度指數(shù)每天被搜索兩三千次以上，首先這與很多其他真正的用戶在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次搜索"SEO"的人很多站長(zhǎng)在研究記錄“SEO"這個(gè)詞排名的新動(dòng)向，而不是對(duì)SEO服務(wù)感興趣。 要確定適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，首先要做的是，確認(rèn)用戶搜索次數(shù)達(dá)到一定數(shù)量級(jí)。如果在這方面做出錯(cuò)誤的方向選擇，對(duì)網(wǎng)站的影響將會(huì)是災(zāi)難性的。  
2、降低優(yōu)化難度
   要找到有搜索量的關(guān)鍵詞，并不意味著就要把目標(biāo)定在最熱門(mén)、搜索次數(shù)最多的詞上。雖然搜索”新聞“、”律師“、”租房“、”機(jī)票"、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶很多，但是對(duì)中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，要把這些詞做到前幾位，難度非常大?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到被搜索次數(shù)比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才有可能在一定的預(yù)算、周期下取得較好的效果。
3，尋找有效流量
   排名和流量都不是目的，有效流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化才是目的。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門(mén)的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入/產(chǎn)出比最好的選擇。  
   假設(shè)網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為“律師”，一般來(lái)說(shuō)并不是好的選擇，因?yàn)樗阉鳌奥蓭煛钡挠脩魟?dòng)機(jī)和目的是什么很難判。用戶有可能在尋找律師服務(wù)，但也可能是在尋找律師資格考試內(nèi)容，還可能是在找大學(xué)專業(yè)報(bào)考指導(dǎo)，這樣的用戶來(lái)到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒(méi)什么機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)客戶。 
   如果把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”，針對(duì)性就要強(qiáng)得多，用戶已經(jīng)透露出一定的購(gòu)買意向，幾乎可以肯定這個(gè)用戶是在尋找特定區(qū)域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶來(lái)到你的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化為客戶的可能性將大大提高。 
   要記住，流量本身并一定是資產(chǎn)，很可能是浪費(fèi)寬帶、客服的無(wú)謂付出，只有能轉(zhuǎn)化的有效流量才是資產(chǎn)。
4，搜索多樣性
   搜索詞并不局限于我們?nèi)菀紫氲降臒衢T(mén)關(guān)鍵詞。用戶使用的搜索詞五花八門(mén)，很多是站長(zhǎng)自己所想象不到 的。  
   隨著搜索經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，網(wǎng)民已經(jīng)知道搜索很短的、一般性的詞，往往找不到自己想要的內(nèi)容，而搜索更為具體的、比較長(zhǎng)的詞效果更好。做過(guò)網(wǎng)站的人都會(huì)從流量分析中發(fā)現(xiàn)，很多用戶現(xiàn)在不僅搜索關(guān)鍵詞，甚至搜索完整的句子。  
   無(wú)論是從用戶意圖和商業(yè)價(jià)值看，還是從搜索詞長(zhǎng)度來(lái)看，更為具體的、比較長(zhǎng)的搜索詞都是非常重要的意義。SEO人員必須知道，用戶除了搜索行業(yè)通稱，還在搜索哪些更具體的詞、搜索次數(shù)是多少，這樣才能確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。
5，發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)
   每個(gè)人的思維都會(huì)有局限。研究和銷售某些特定產(chǎn)品的人，思路很容易被局限在自己和同事最常用的詞匯上。而用戶需求千變?nèi)f化，上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)也不同，他們會(huì)搜索各種各樣我們想不到的詞。  
   SEO人員查詢搜索引擎提供的關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，或者分析網(wǎng)站流量是一件非常有意思，而且常常有意外發(fā)現(xiàn)的工作，我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是，利用關(guān)鍵詞工具的推薦，挖掘相關(guān)關(guān)鍵詞，很容易幾個(gè)小時(shí)就過(guò)去了，能看到太多自己完全不會(huì)去搜索的詞匯，但卻實(shí)實(shí)在在有用戶在搜索。在這個(gè)過(guò)程中經(jīng)常發(fā)現(xiàn)有共通性或明顯趨勢(shì)的詞，把這些關(guān)鍵詞融入到網(wǎng)站上，甚至增加新欄目，是發(fā)現(xiàn)新機(jī)會(huì)、拓展內(nèi)容來(lái)源的最好方式之一
二、關(guān)鍵詞的選擇
1、內(nèi)容有關(guān)
2、搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小
3、主關(guān)鍵詞不可太寬泛
4、主關(guān)鍵詞也不可太特殊
5、商業(yè)價(jià)值
三、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度判斷
1、搜索結(jié)果數(shù)
2、intitle結(jié)果數(shù)
3、競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)
4、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格
5、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況
6、內(nèi)頁(yè)排名數(shù)量
四、核心關(guān)鍵詞
1、頭腦風(fēng)暴
2、同事、朋友
3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
4、查詢搜索次數(shù)
5、確定核心關(guān)鍵詞
五、關(guān)鍵詞擴(kuò)展
1、關(guān)鍵詞工具
2、搜索建議
3、相關(guān)搜索
4、其他關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具
5、各種形式的標(biāo)題
6、補(bǔ)充說(shuō)明文字
7、網(wǎng)站流量分析
8、單子交叉組合
六、關(guān)鍵詞分布
1、金字塔結(jié)構(gòu)
2、關(guān)鍵詞分組
3、關(guān)鍵詞布局
4、關(guān)鍵詞-URL對(duì)應(yīng)表
七、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
1、長(zhǎng)尾理論
2、搜索長(zhǎng)尾
3、怎樣做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
八、三類關(guān)鍵詞
1、導(dǎo)航類關(guān)鍵詞
2、交易類關(guān)鍵詞
3、信息類關(guān)鍵詞
九、預(yù)估流量及價(jià)值
1、確定目標(biāo)排名
2、預(yù)估流量
十、關(guān)鍵詞趨勢(shì)波動(dòng)和預(yù)測(cè)
1、長(zhǎng)期趨勢(shì)
2、季節(jié)性波動(dòng)
3、社會(huì)熱點(diǎn)預(yù)測(cè)
十一、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究
1、域名權(quán)重相關(guān)數(shù)據(jù)
2、網(wǎng)站優(yōu)化情況
3、網(wǎng)站流量
十二、快速網(wǎng)站診斷

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