企業(yè)網(wǎng)站必不可少的要素之一———域名與網(wǎng)絡(luò)品牌之間也存在密切的關(guān)系。由于英文域名( 或漢語拼音) 與中文品牌之間并非是一一對應(yīng)的關(guān)系, 使得域名并不一定能完全反映網(wǎng)絡(luò)品牌, 這是中文網(wǎng)絡(luò)品牌的特點。一個中文品牌可能并非只對應(yīng)一個域名, 如聯(lián)想集團中文商標(biāo)為“聯(lián)想”, 其英文商標(biāo)卻為“Lenovo”。聯(lián)想的漢語拼音所對應(yīng)的域名也將對聯(lián)想的網(wǎng)絡(luò)品牌有一定影響, 但漢語拼音“Lianxiang”所對應(yīng)的中文并不是惟一的,除了聯(lián)想之外, 還有“戀鄉(xiāng)”等也有一定意義的詞匯, 這也為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣帶來一定的麻煩, 同時也出現(xiàn)了域名保護問題。盡管從用戶網(wǎng)站訪問的角度來看, 一個域名就夠了, 但實際上, 由于域名有不同的后綴( 如.com、.net、.cn 等) , 以及品牌諧音的問題, 為了不至于造成混亂, 對于一些相關(guān)的域名采取保護性注冊是必要的, 尤其是知名企業(yè)。但過多的保護性注冊, 也增加了企業(yè)的支出, 這些網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)雖然也有其存在的價值, 但卻無法轉(zhuǎn)化為收益。
用搜索引擎提升搜索引擎常被作為網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷的主要手段, 但搜索引擎的作用并非僅限于此, 搜索引擎還有更多的網(wǎng)絡(luò)營銷價值。美國搜索引擎營銷專業(yè)機構(gòu)SEMPO 于2004 年12 月份發(fā)表了一份“關(guān)于北美地區(qū)搜索引擎營銷應(yīng)用狀況”的調(diào)查報告, 結(jié)果顯示企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查, 在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應(yīng)用中, 61%的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌認知, 尤其是大型企業(yè), 更加注重搜索引擎對品牌推廣的價值。2005年度SEMPO 北美地區(qū)搜索引擎營銷應(yīng)用狀況調(diào)查報告也得出了類似的結(jié)論: 搜索引擎營銷的一目標(biāo)仍然是品牌( 62%) 。既然搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)品牌聯(lián)系這么緊密, 那么網(wǎng)站建設(shè)就應(yīng)該被提升到很重要的位置上。成都網(wǎng)站建設(shè),成都創(chuàng)新互聯(lián)科技有限公司發(fā)現(xiàn), 許多企業(yè)并沒有真正認識到網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)之間的聯(lián)系有多大。他們從網(wǎng)站策劃、設(shè)計到網(wǎng)站建設(shè)完畢, 始終沒有和網(wǎng)絡(luò)營銷很好地聯(lián)系起來。打開許多公司的網(wǎng)頁, 是一個很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動畫, 許多網(wǎng)絡(luò)設(shè)計者強調(diào)這可以體現(xiàn)企業(yè)精神或企業(yè)文化。但實際上, 這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息而使其網(wǎng)絡(luò)營銷價值大打折扣。因此,網(wǎng)站的搜索引擎可見度對網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響, 尤其對于大型企業(yè)和知名企業(yè), 有必要對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。

本文題目：成都網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的步驟有哪些？
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