(1)安全問題

網(wǎng)絡營銷電子商務的推廣風險，Internet的蓬勃發(fā)展，為電子商務大大啟開了方便之門。但是，要通過Internet全面地開展電子商務，還面臨諸多實際問題。如何迅速而安全地在網(wǎng)上做生意，徹底打消川沁中的疑團，最關鍵的就是要很好的解決安全問題。因為整個電子商務系統(tǒng)的安全可靠決定了電子商務活動的成功與否。電子商務安全技術包含許多方面，但歸納起來主要有三個方面的內(nèi)容：數(shù)據(jù)的安全保證(數(shù)據(jù)加密)、交易的安全保證和支付的安全保證。

(2)法律法規(guī)問題

由于電子商務是一種全新的商務形式，因而它也引發(fā)了一場新的沖突，電子商務與傳統(tǒng)商務的沖突。傳統(tǒng)的商務形式是一種非常成熟的商務活動形式，它擁有一毫引申完整妃并經(jīng)過各國政府認可的法律體系，它為世界各國保護地區(qū)貿(mào)易提供了有效的法律依據(jù)。而對于Internet電子商務目前除了美國制定了一些相應的法律法規(guī)外，其它國家在這方面進展尚不快。特別是在國際貿(mào)易方面問題就更多，因此盡快制定較完善的法律法規(guī)是Internet上電子商務健康快速發(fā)展的有力保證。從目前的研究情況來看，國際上電子商務的法律框架大致包括以下幾部分內(nèi)容：金融領域的法律法規(guī)問題：主要是防止通過網(wǎng)絡使資金流失以及政府如何有效地控制資金的流動;

(3)電子商務給經(jīng)講發(fā)展滯來的可能風險

隨著電子商務活動的日益普及，越來越多的人們開始談論電子商務會給他們帶來的機遇和利潤，但是專家認為電子商務在給人們提供機會的同時可能會帶來新的風險。1999年初。

美國的兩項最新研究認為，周期性的經(jīng)濟動蕩有可能因為電子商務活動而發(fā)作得更為頻繁，程度將進一步加重。據(jù)英國《新科學家》周刊報道，美國的IBM公司的研究人員指出，隨著消費者越來越多地通過計算機網(wǎng)絡購買商品，他們將日益被稱為“軟件代理”的程序來選擇最優(yōu)惠的價格。

但通過“軟件代理”進行的交易大多是瞬時的、不受地理距離限制的，所以控制常規(guī)經(jīng)濟行為的一些約束因素對這些“軟件代理”往往不起作用。這些“軟件代理”會加劇市場的動蕩，同時還可能引發(fā)災難性的價格戰(zhàn)。同時，實行電子商務后便可以在短時間內(nèi)完成大規(guī)模的資金調(diào)運，政府可能對此完全失去監(jiān)控，傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論也可能不再適用。目前國際上一些國家正在加緊研究這方面的問題，研究新的經(jīng)濟理論以適應電子商務的發(fā)展。、政(4)府在電子商務中的作用

政府承擔著大量的社會、經(jīng)濟、文化的管理和服務功能，尤其在調(diào)節(jié)市場經(jīng)濟運行方面有著很大的作用。在電子商務時代，當企業(yè)應用電子商務遍于經(jīng)營虛擬化、銀行實現(xiàn)金融電子化以及消費者實現(xiàn)消費網(wǎng)絡化的同時，將同樣對政府服務和管理行為提出新的要求。因為沒有一定程度上的管理復制www.semboke.com電子商務不可能發(fā)展的這么快，沒有規(guī)則的貿(mào)易活動將是十分危險的。但是未來政府的職能應當從管理型向服務型逐步轉變，政府在電子商務中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

制定法律、法規(guī)、政策，從宏觀角度規(guī)范電子商務的發(fā)展;

管理、協(xié)調(diào)全國電子商務的發(fā)展;

服務、推動電子商務的發(fā)展;

消費、促進電子商務的發(fā)展。

四、我國電于商務發(fā)展前景

電子商務的概念引入我國的時間不長，但發(fā)展勢頭喜人，全國已掀起了一股電子商務的熱潮。在我國，由于網(wǎng)絡建設和應用都處在起步階段，金融電子化程度從總體上說還不理想，因此電子商務的推行仍需要一定的時間。同時，由于國內(nèi)異地。異行之間各種卡的消費服務還未全面連通，加之企業(yè)上網(wǎng)意識淡薄、網(wǎng)上信息資源匾乏、信息安全難以有效保證等因素，嚴重制約了電子商務在國內(nèi)的前進腳步。通過研究我們認為;電子商務基礎還比較薄弱的我國，要迎接電子商務時代的來臨，必須解決以下幾個關鍵問題;

加速企業(yè)信息化，促使企業(yè)自覺上網(wǎng)。目前我國大部分Internet用戶來自學校和科研單位，企業(yè)用戶并未大量上網(wǎng)。尤其不少國有大中型企業(yè)更是無暇顧及企業(yè)的信息化、到網(wǎng)上沖浪去感知外面的精彩世界。企業(yè)上網(wǎng)積極性不高體現(xiàn)在某些專用網(wǎng)絡用戶寥寥無幾。

解決信息的安全問題，讓用戶心中有數(shù)。眾所周知，商業(yè)機密的保密問題十分復雜，國外許多國家在信息的安全和機密保密方面，都有特殊的要求。我國在信息安全保密體制上，究竟由誰管理？如何管理？有無一套有序的管理辦法，許多人都感到茫然，不知所從。

要營造一個良好的商業(yè)標準化環(huán)境。要確保網(wǎng)上貿(mào)易暢通無阻，需要銀行、商家和用戶三者的密切配合。同時要改造企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境，使其內(nèi)部的作業(yè)流程程序化、規(guī)范化。這里，金融機構的推動作用是必不可少的。

建立網(wǎng)絡信息資源庫。不管是企業(yè)還是普通用戶，他們上網(wǎng)最關心的問題除了安全，便是效益。這就迫切需要建立一個豐富且時時更新的信息庫，并且只有投入大量的人力和財力才能保證有用的信息源源不斷。

總之，電子商務己是大勢所趨，我們既不能因為當前的基礎環(huán)境仍不理想而坐失良機;也無需不顧國情盲目跟進。但更新觀念，充分認識電子商務的潛力，在法律法規(guī)上、技術上做好準備，并逐步進行試點，則是非常必要的。比如：網(wǎng)上交易的安全性首當其沖，我們不可能把國外的那一套照搬過來。那么研制、開發(fā)自己的網(wǎng)絡安全技術便十分重要，而這些技術的研究開發(fā)又可以帶動信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也為電子商務的全面推動創(chuàng)造先機。

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