2023-01-18 分類: 網(wǎng)站排名
美圖手機(jī)占據(jù)美圖業(yè)務(wù)的95%以上,但在手機(jī)行業(yè)的職位卻很是難過,其市場(chǎng)占有率甚至小到第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)忽略不計(jì)。果真資料顯示,美圖手機(jī)在三年多時(shí)間里,共計(jì)銷售134萬臺(tái),銷量?jī)H是華為的1.34%(憑據(jù)華為2015年1億臺(tái)總銷量計(jì)較),在手機(jī)品牌可謂拿著望遠(yuǎn)鏡都看不見的主。
市場(chǎng)占有率低,無靠得住貿(mào)易模式
從今朝市場(chǎng)環(huán)境來看,美圖依靠流量變現(xiàn)和銷售硬件得到盈利無疑很難。
今朝,蔡文勝把寶壓在了電商身上,推出美圖定制、美鋪電商平臺(tái)兩塊業(yè)務(wù)。去年開始,美圖開始定制業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)。 美鋪電商平臺(tái)在3月最后一周上線。試圖操作微信微博大號(hào)、時(shí)尚達(dá)人等KOL的影響力,美圖成立起全新的B2C2C模式。將購物社區(qū)與電商團(tuán)結(jié)的底氣來自于美圖互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物矩陣提供的復(fù)雜用戶數(shù)量。用戶通過美拍、美圖秀秀等軟件進(jìn)入美圖定制頁面定制T恤、手機(jī)殼等快消品。
而從手機(jī)成果性來說,從今朝的手機(jī)市場(chǎng)可以看到,華為、OPPO、vivo等廠商都已經(jīng)愈發(fā)重視照相成果的優(yōu)化,華為與鏡頭專家徠卡相助,為用戶提供更專業(yè)的攝像結(jié)果,OPPO新品突出抓拍成果,而vivo一系列新品更是主打自拍和專業(yè)級(jí)拍攝的產(chǎn)物定位。美圖手機(jī)的美顏?zhàn)耘亩ㄎ辉趧×腋?jìng)爭(zhēng)中,對(duì)付用戶來說逐漸變得不再有奇特的吸引力,而美圖手機(jī)在硬件上又一直沒有焦點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
從美圖的收入布局來看,主要分為智能硬件業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)及其他業(yè)務(wù),前者是美圖營(yíng)收最重要的來歷。據(jù)美圖披露的數(shù)據(jù),2016年公司智妙手機(jī)的銷量為74.83萬臺(tái),增長(zhǎng)率為120.9%。而每臺(tái)手機(jī)的平均銷售價(jià)值為1959元??墒鞘謾C(jī)卻正在一連吃虧,一方面受制于整個(gè)智妙手機(jī)市場(chǎng)的飽和狀態(tài)和細(xì)分市場(chǎng)的體量;另一方面,美圖手機(jī)自拍美顏的市場(chǎng)定位較為狹窄,其人群具有不不變性,這都并不敷以保障公司營(yíng)收的一連增長(zhǎng)。
電商難以自救,復(fù)雜用戶變現(xiàn)難
因此,業(yè)內(nèi)人士對(duì)其將來的手機(jī)銷量普遍不樂觀。
在美圖蔡文勝的眼中,美圖最感人的部門就是其復(fù)雜的用戶數(shù)量,美圖大的優(yōu)勢(shì)在于用戶和活潑數(shù)據(jù)。本年1月,美圖平臺(tái)產(chǎn)物的月活用戶數(shù)量到達(dá)5.2億。憑據(jù)美圖的用戶數(shù)量來計(jì)較,其用戶代價(jià)稍遜于Facebook、微信、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)公司。憑據(jù)美圖自報(bào)活潑用戶來說,按原理應(yīng)該得到告白商的青睞??墒菑谋灸晟习肽甑臄?shù)據(jù)來看,美圖僅得到2590萬元的告白收入,更沒有轉(zhuǎn)化得手機(jī)業(yè)務(wù),為手機(jī)的增長(zhǎng)提供龐大助力。
美圖去年12月15日上市,刊行價(jià)為8.5港元。實(shí)際上,前段時(shí)間,美圖上市后不外在美圖股價(jià)則演繹了11日連漲,日照信息發(fā)布,市值一度打破100億美元,隨后股價(jià)遭遇大幅回調(diào)。股票價(jià)值的一連下滑,反應(yīng)出成本市場(chǎng)對(duì)付美圖模式與前景的擔(dān)心,這比起短時(shí)間內(nèi)的策劃吃虧,更讓投資人和市場(chǎng)不安。
今朝,中國(guó)智妙手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈。既有蘋果、華為、三星高端機(jī)型掌控,又有vivo、oppo、小米、遐想等品牌的強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)奪戰(zhàn),也不乏金立、錘子、HTC等品牌的不絕投入疆場(chǎng),市場(chǎng)的飽和度以及競(jìng)爭(zhēng)名堂已經(jīng)根基成型。自美圖秀秀進(jìn)級(jí)而來的美圖手機(jī),可謂另辟門路,試圖依靠熱衷于自拍并美化照片的消費(fèi)群體來實(shí)現(xiàn)逆襲,但是這些群體不只變量極大并且數(shù)量不足,人數(shù)始終有限。
美圖手機(jī)自己來看,除了美顏成果的招牌特色,不只從外觀、成果照舊設(shè)置等方面,都乏善可陳、不具亮點(diǎn),在將來面對(duì)增長(zhǎng)乏力的排場(chǎng)是一種一定的趨勢(shì)。
與此同時(shí),而更讓人信心不敷的是,134萬臺(tái)手機(jī)與美圖復(fù)雜的4.56億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)比,比例也小得可憐。如此數(shù)量的用戶基本,卻僅有134萬轉(zhuǎn)化為手機(jī)購置者。轉(zhuǎn)化率之低,顯示出美圖用戶量對(duì)美圖手機(jī)將來銷量的浸染并不令人等候。
如此體量的用戶數(shù)卻并沒有給美圖帶來像微信、淘寶一樣的盈利。這一點(diǎn),恐怕是美圖將來成長(zhǎng)進(jìn)程中需要當(dāng)真思量的要害點(diǎn)。
克日,美圖發(fā)布2016年上市后的后首份后果單。2016年度,美圖的營(yíng)收為15.79億元,同比增長(zhǎng)112.8%,年內(nèi)吃虧凈額為62.609億元,2015年吃虧為22.176億元。這家以美顏軟件起家,進(jìn)而轉(zhuǎn)戰(zhàn)美顏手機(jī)市場(chǎng),被業(yè)內(nèi)挖苦為“軟件公司”的美圖,近期來股市表示相當(dāng)灰暗、跌跌不休。尤其是業(yè)績(jī)披露期間,今天美圖股價(jià)報(bào)11.50港元,跌4.8%,當(dāng)前市值487億港元(約433億人民幣),較20日最高市值縮水超500億港元,十日內(nèi)股價(jià)遭腰斬。
從基礎(chǔ)上上來說,美圖的香港上市,一直沒有掙脫外界對(duì)其單一貿(mào)易模式與手機(jī)市場(chǎng)前景的質(zhì)疑。
新聞名稱:聊城網(wǎng)站排名美圖手機(jī)吃虧一連,電商會(huì)成為它的救命稻草嗎?
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