那些年我們追的自媒體是怎么玩的？

2022-08-16 分類：網(wǎng)站建設(shè)

在微信公眾號(hào)之后，一大波自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，從熟知的今日頭條、企鵝媒體平臺(tái)、uc 云觀、百度百家，一點(diǎn)資訊、360自媒體平臺(tái)、直播平臺(tái)，再加上網(wǎng)易、搜狐等新聞開放平臺(tái)等等，越來越多的人投身于自媒體創(chuàng)業(yè)之中，幾乎所有的人都認(rèn)為自媒體是微信公眾號(hào)之后另一波紅利期，那么自媒體發(fā)展到現(xiàn)階段，這些熟知自媒體平臺(tái)的現(xiàn)狀、玩法、變現(xiàn)方式都有哪些？下面我們一起了感受一下自媒體的套路。

自媒體平臺(tái)的流量與發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)來源：2016各平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)

我們粗略估算一下，用活躍用戶數(shù)來計(jì)算整體流量情況，整個(gè)自媒體行業(yè)的活躍用戶在 20億以上，或者說自媒體受眾在 20 億以上。

2016 年自媒體開始了瘋狂之旅，各大自媒體平臺(tái)不斷的吸納入住自媒體人，審核也比較寬松，甚至吸納就有提成的獎(jiǎng)勵(lì)制度。但從 2017 年年初各大自媒體平臺(tái)相同的流量展示的分成來看，自媒體的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度增加很多。從各大平臺(tái)的入住難度來看，平臺(tái)審核升級(jí)，難度增大，但是還未達(dá)到飽和狀態(tài)。所以說整個(gè)自媒體行業(yè)依然是紅利期，很多創(chuàng)業(yè)者還是在撲向風(fēng)口，因?yàn)槔状鬆斦f得好，站在風(fēng)口上，豬都能飛。

自媒體平臺(tái)入住者的分類

按照人群屬性劃分

1、學(xué)術(shù)型：為代表的專業(yè)知識(shí)分享。這類人群主要是以分享與傳播行業(yè)知識(shí)、見解，通過分享達(dá)到共鳴與知名度的提升等目的。主要代表自媒體平臺(tái)為:百度百家。

2、企業(yè)型自媒體人：這類自媒體主要是以擴(kuò)大企業(yè)影響力，發(fā)布企業(yè)宣傳類軟文，引流轉(zhuǎn)化客戶為目的。目前各大自媒體平臺(tái)都有企業(yè)注入入口。

3、工作室型：這類自媒體人以紅利賺錢為目的，根據(jù)用戶喜好，來制作各類爆款文章與視頻等，這類自媒體號(hào)是套路最多的一類。每個(gè)自媒體平臺(tái)會(huì)注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)。

4、個(gè)人型：這類自媒體人也是以營利為目的，通過自身的原創(chuàng)與原生態(tài)形式視頻展示，或者發(fā)布熱點(diǎn)類文章等。這類自媒體人一般不會(huì)運(yùn)營超過 3 個(gè)媒體平臺(tái)賬號(hào)，但可能深耕一個(gè) 或者 2 個(gè)媒體平臺(tái)，并且注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)。

按照變現(xiàn)方式、目的劃分

1、平臺(tái)分成+補(bǔ)貼型：只要獲得開通廣告權(quán)限，就能實(shí)現(xiàn)分成目的。

2、引流變現(xiàn)型：包括自有產(chǎn)品引流變現(xiàn)、品牌與軟文變現(xiàn)等(吃海鮮的視頻是自營海鮮產(chǎn) 品，引流交易)

3、廣告收入型：擁有粉絲基礎(chǔ)，為需求企業(yè)做廣告宣傳。

從上面的分類可以看出，其實(shí)所有的參與者都是為了追逐自媒體紅利，只是追逐表現(xiàn)形式不同。那么接下來從一張圖來看一下:

以上的變現(xiàn)方式都不難理解，但是要達(dá)到這些變現(xiàn)目的，運(yùn)用的方法是最關(guān)鍵的，比如最常規(guī)的自媒體平臺(tái)分成變現(xiàn)，需要有較高的展現(xiàn)閱讀量，怎么被平臺(tái)推薦或者形成爆文一直是自媒體人探索的課題，而平臺(tái)經(jīng)過不斷的迭代算法，參考維度也越來越多。只有用戶買單才能成就較高的推薦量，包括點(diǎn)擊率、讀完率、收藏、點(diǎn)贊、贊賞、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、訂閱等一系列的行為。

點(diǎn)擊率+讀完率：點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦量越高；

分類明確：文章興趣點(diǎn)明確，推薦量越高；

內(nèi)容質(zhì)量；

文體一致；

賬號(hào)定位明確：文章題材隨意寬泛的賬號(hào)，得到推薦率較低；

互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多；

等等相關(guān)參考維度，但是最終的核心以用戶體驗(yàn)為指導(dǎo)思想是不變的。

實(shí)戰(zhàn)案例教你如何玩

依靠賺取平臺(tái)的分成+補(bǔ)貼的玩法

今日頭條和企鵝等平臺(tái)目前對(duì)于補(bǔ)貼還是比較高的水平，我們從新聞中可以看出，例如今日頭條每月補(bǔ)貼1000個(gè)頭條號(hào)每個(gè) 1 萬元，這相當(dāng)于這一千個(gè)號(hào)每月收入至少是1萬+ ，而在目前環(huán)境下，從相同文章的分成和補(bǔ)貼難度來講，企鵝號(hào)分成與補(bǔ)貼的力度要大一些。

那么怎樣才能賺到分成與補(bǔ)貼呢?

1. 一部分人根據(jù)平臺(tái)人群興趣畫像，做原創(chuàng)自媒體品牌視頻。

吸引忠實(shí)的粉絲，這種方式投入時(shí)間、精力、財(cái)力較高。但是深耕之下必出精品

2. 標(biāo)題黨+偽原創(chuàng)

標(biāo)題黨很好理解：例如價(jià)值10萬的營銷方案；原來xx明星竟然是他的xxxx。

偽原創(chuàng)：一般偽原創(chuàng)原始的方式是關(guān)注一些國外的視頻與街拍美女等圖片站，然后偽原創(chuàng)成一篇文章發(fā)到平臺(tái)上，這些內(nèi)容很受屌絲用戶喜歡，百試不爽。現(xiàn)在針對(duì)偽原創(chuàng)需要，市面上出現(xiàn)一些偽原創(chuàng)工具產(chǎn)品，用工具代替人為操作。

一般偽原創(chuàng)標(biāo)題比較重要，遵循以下原則：

標(biāo)題要有爭(zhēng)議，要有神秘感、新奇、留有懸念，這樣才會(huì)有讓人點(diǎn)擊的欲望。

配圖很重要，屌絲愛美女、看新聞不怕事大的原則。

內(nèi)容靠分析，找一些爆文總結(jié)分析，然后照貓畫虎，500-800 字左右，7-8 張圖即可。

3. 多賬號(hào)克隆

當(dāng)一個(gè)賬號(hào)測(cè)試成功，并且盈利之后，可以復(fù)制多個(gè)類似賬號(hào)，目前一般偽原創(chuàng)一般一天收入在 50 元左右，那么復(fù)制 10-20 個(gè)賬號(hào)，每天收入可達(dá)到 1000 元以上，一般成熟的工作室，一個(gè)人可以運(yùn)營 20-30 個(gè)賬號(hào)。

在依靠平臺(tái)變現(xiàn)的玩法，現(xiàn)在有很多變種，最常見的就是依靠平臺(tái)對(duì)文章推薦熱度來搞事情，對(duì)平臺(tái)的推薦算法各個(gè)參數(shù)的權(quán)重理解清楚，然后在一段時(shí)間內(nèi)，用類似 app 刷量的方式，將文章在短時(shí)間內(nèi)刷起熱度，然后就等推薦后的高流量的爆發(fā)，雖說不是爆文，但是流量一般都會(huì)到幾十萬+。

倒流與線下變現(xiàn)

這種類型的玩法一般常見于健康、保健、養(yǎng)生產(chǎn)品、美食等方面，現(xiàn)在比較常見，一看便知：

更多的這類是自媒體的營銷方式，但是最終也是為了實(shí)現(xiàn)銷售利益。并不是所有的產(chǎn)品都適用于這類自媒體營銷圈粉變現(xiàn)的方式，B2B 的企業(yè)用這種方式的話，轉(zhuǎn)化周期會(huì)變長(zhǎng)，而且轉(zhuǎn)化率可能極低，效果不明顯。

品牌與口碑宣傳變現(xiàn)

目前由于各大自媒體平臺(tái)都有付費(fèi)推廣模式，此類利用自媒體號(hào)來宣傳產(chǎn)品的比較有針對(duì) 性，一般是利用粉絲效應(yīng)，例如大健康類的中醫(yī)大師小妙招;汽車測(cè)名的測(cè)評(píng)視頻;手機(jī)測(cè) 評(píng)視頻等，對(duì)于口碑和品牌宣傳是可以一試的。

當(dāng)今的自媒體涉及到幾乎方方面面的內(nèi)容，涉及行業(yè)非常廣泛，以上分享只是從我們接觸到的方面對(duì)自媒體人目前的思路做分享，每一個(gè)行業(yè)或者產(chǎn)業(yè)都有看得見的和看不見的，白的與灰的，這里只做一個(gè)思路分享。

2017 年的自媒體無論是平臺(tái)還是企業(yè)或者工作室競(jìng)爭(zhēng)都更加激烈，短視頻創(chuàng)業(yè)風(fēng)生水起，而對(duì)于我們這些企業(yè)營銷人員來說，我覺得更多的要結(jié)合自身行業(yè)與企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造出符合自身營銷場(chǎng)景的自媒體營銷方式，才能開拓一條流量清泉。

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