1.忌篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多
如今快速的生活節(jié)奏,讓讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀,看到大篇幅的文字就頭疼,即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容,更何況是讓其讀廣告了。軟文要短小精悍、言簡(jiǎn)意賅,讓讀者很快就能了解整個(gè)內(nèi)容。
2.忌知己不知彼
通常軟文寫作者會(huì)對(duì)所要宣講的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究,這樣做的確是寫出有血有肉、生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素,但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。 應(yīng)把握市場(chǎng)熱點(diǎn),抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么、易于接受的傳播方式是什么等問(wèn)題。否則,即便妙筆生花,若不能迎合消費(fèi)者也不會(huì)有理想的市場(chǎng)回報(bào)。
3.忌軟文寫作忽視標(biāo)題
軟文的標(biāo)題是整篇軟文的重中之重,大家看報(bào)紙都是先看每段內(nèi)容的標(biāo)題,感興趣后再接著閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆,所以,要在標(biāo)題上下足工夫。
4.忌軟文寫作拖泥帶水
讀者看軟文廣告通常沒(méi)什么耐心,如果不能在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線,后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義,避免像寫流水賬一樣,要精練語(yǔ)言,前后呼應(yīng),使一篇軟文渾然一體。
5.忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃
傳播目的要十分明確,是要配合硬廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。確定了目的便可根據(jù)目的制定傳播計(jì)劃:前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容,而隨著市場(chǎng)的變化,方案和內(nèi)容還需要做相應(yīng)調(diào)整,且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。
文章標(biāo)題:網(wǎng)站制作分享什么是軟文撰寫的禁忌
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