做營(yíng)銷(xiāo)，想要獲得好的效果，內(nèi)容是根本。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，例如報(bào)紙廣告，文案寫(xiě)的不好，效果會(huì)很差;做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，即使精通各種營(yíng)銷(xiāo)手段，但是內(nèi)容不能抓住用戶需求點(diǎn)，不能給用戶帶來(lái)價(jià)值，不能突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，效果也會(huì)有折扣;在SEO中，有一句話是，內(nèi)容為王，外鏈為皇，足以說(shuō)明內(nèi)容的重要性，那么對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，微信目前是一把營(yíng)銷(xiāo)利劍，企業(yè)通過(guò)微信公眾賬號(hào)引粉絲、造品牌、鋪銷(xiāo)量。但微信公眾賬號(hào)是被動(dòng)關(guān)注，用戶對(duì)你的賬號(hào)感興趣，才會(huì)主動(dòng)關(guān)注你，類似郵件訂閱一樣，怎么才能讓用戶主動(dòng)關(guān)注你的賬號(hào)呢，創(chuàng)新互聯(lián)告訴您為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容是關(guān)鍵。

但做內(nèi)容談何容易呀，元?jiǎng)?chuàng)也有訂閱號(hào)，也訂閱了很多公眾賬號(hào)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象，很多公眾賬號(hào)推送內(nèi)容頻率明顯減少，為什么呢?要么是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)人員，要么是沒(méi)有內(nèi)容可發(fā)。想要做好微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，需要專門(mén)一個(gè)人來(lái)維護(hù)，先不說(shuō)原創(chuàng)內(nèi)容了，每天找優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容至少得1-2個(gè)小時(shí)，這只是簡(jiǎn)單維護(hù)運(yùn)營(yíng)，如果要做個(gè)活動(dòng)，那就不止需要一個(gè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人員了，還需要策劃人員。

很多企業(yè)雖然很重視微信營(yíng)銷(xiāo)，也增設(shè)了微信運(yùn)營(yíng)職務(wù)，但都想快速通過(guò)微信公眾賬號(hào)銷(xiāo)售產(chǎn)品，把微信公眾賬號(hào)當(dāng)作發(fā)廣告的工具，這樣就失去了微信營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)目的。

很多人會(huì)問(wèn)了，元?jiǎng)?chuàng)，你說(shuō)了這么久了，到底微信內(nèi)容如何運(yùn)營(yíng)?。?/p>

我剛開(kāi)始在運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)時(shí)，也嘗試過(guò)很多內(nèi)容，行業(yè)資訊、牛人分享、各類訪談，但通過(guò)微信后臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)打開(kāi)率并不高(除了考慮自身推廣力度外)。我就轉(zhuǎn)變思路，先分析用戶，分析目標(biāo)用戶，了解用戶的需求點(diǎn)，然后解決需求。

我就分析我的朋友圈大家都樂(lè)意分享什么信息，分享正能量、最新資訊、實(shí)用信息，案例等類的居多，自從微信公眾賬號(hào)可以查看閱讀量以后，就更方便了，直接打開(kāi)看看這些文章的閱讀量，高的肯定是用戶喜歡的，并樂(lè)意分享的。比如前一段時(shí)間阿里巴巴有一個(gè)視頻《阿里巴巴紀(jì)錄片:揚(yáng)子江中的大鱷》，馬云老婆的勵(lì)志文章，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)嘉賓演講信息、PPT等這些信息被各大公眾賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀量都非常高，說(shuō)明什么，別人發(fā)了，是他的用戶群體看到了，但不一定我們的用戶群體都看到，我們是否也可以轉(zhuǎn)發(fā)呢?這樣的文章，用戶喜歡看，也最容易分享到自己的朋友圈，引起更多的分享，這就是用戶想要的。我不是說(shuō)讓大家瘋狂的轉(zhuǎn)載別人的內(nèi)容，我們要分析哪些內(nèi)容是用戶喜歡的，針對(duì)我們用戶群體去找文章或原創(chuàng)文章。

那具體，微信公眾賬號(hào)發(fā)什么內(nèi)容呢，給大家分享幾個(gè)技巧

1、每天觀察朋友們分享的內(nèi)容，是否會(huì)吸引你，如果吸引你，再觀察閱讀量，可以整理成為自己的素材。

2、多關(guān)注熱點(diǎn)，分享熱點(diǎn)，比如前一段時(shí)間的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，冬天護(hù)膚，霧霾等信息，備受關(guān)注。

3、多收集熱門(mén)案例，特別是最新的成功案例，PPT，視頻等，不要把老掉牙的案例拿出來(lái)分享

4、團(tuán)隊(duì)管理、好書(shū)推薦還是有必要的

每個(gè)行業(yè)每個(gè)賬號(hào)需要根據(jù)用戶定內(nèi)容，但吃喝玩樂(lè)、學(xué)習(xí)、健康、工作這些是大眾化需求，人人都需要的。

怎么做好微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)？除了內(nèi)容之外，還需要做好很多細(xì)節(jié)，比如如何引導(dǎo)用戶分享，如何吸引人關(guān)注公眾賬號(hào)，如何讓用戶持續(xù)關(guān)注，這些都是需要每個(gè)微信營(yíng)銷(xiāo)人員做的。

分享題目：『微信公眾號(hào)編輯規(guī)范』微信公眾號(hào)正文發(fā)什么內(nèi)容呢？
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