2015-06-03 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
微博作為一個(gè)的新平臺(tái),如何進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是微博營(yíng)銷研究的重點(diǎn)。那么企業(yè)微博營(yíng)銷應(yīng)該注意哪些問題呢,從而發(fā)揮微博營(yíng)銷大的效果呢?
1、判斷帳號(hào)有無僵尸粉
一般情況下,微博的粉絲數(shù)越多那么微博使用的時(shí)間也就越長(zhǎng)。所以我們可以從他第一條微博發(fā)布的時(shí)間,跟當(dāng)前微博粉絲數(shù)的關(guān)系就可以粗略判斷是否是僵尸粉微博。一些通過刷來的虛假微博粉絲,大致有幾個(gè)特點(diǎn):1、沒有頭像。2、粉絲發(fā)布微博數(shù)很少。3、活躍度非常低。4、粉絲微博無簡(jiǎn)介。5、連續(xù)多頁粉絲屬性相同。6、粉絲當(dāng)中幾乎沒有帶認(rèn)證的用戶關(guān)注。另外,一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的微博,博主都希望自己的微博勛章越多越好。往往一些僵尸粉微博的勛章通常就只有2~3個(gè)最基礎(chǔ)的勛章,這樣的微博也需 要謹(jǐn)慎觀察。
2、分析博客類型從而做到廣告的精準(zhǔn)投放
其實(shí)仔細(xì)研究,微博營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷也不太難。因?yàn)槲⒉┲黝}分類很細(xì)也很明確。所以企業(yè)在選擇營(yíng)銷的博客帳號(hào)時(shí),可以根據(jù)博主的博客類型來選擇廣告的投入類型。例如影視類微博投放影視廣告,音樂類微博投入音樂廣告,美容養(yǎng)生類微博投入美容產(chǎn)品的廣告。這樣一來,基本上可以針對(duì)目標(biāo)客戶 群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
3、微博營(yíng)銷費(fèi)用的計(jì)算
微博廣告費(fèi)用是按照發(fā)布條數(shù)來計(jì)算的,比如說100萬的粉絲,直接發(fā)一條500元,轉(zhuǎn)發(fā)一條400元等。企業(yè)可以根據(jù)微博營(yíng)銷的目標(biāo)來確定所選帳號(hào)的級(jí)別,確定單條價(jià)格,再根據(jù)企業(yè)需要多少帳號(hào),轉(zhuǎn)播多 少天轉(zhuǎn)來計(jì)算所需要的營(yíng)銷費(fèi)用。
4、微博營(yíng)銷效果的評(píng)估
在微博營(yíng)銷中,某個(gè)微博活動(dòng)的效果如何往往是營(yíng)銷人員最關(guān)心的問題。微博營(yíng)銷的效果主要是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷,而且效果呈成倍數(shù)遞增的效應(yīng)。如果一個(gè)帳號(hào)擁有十萬粉絲,那就意味著每發(fā)布一條消息,將有十萬人看到,然后按照比較低的1%的轉(zhuǎn)發(fā)率,有1000人轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息,而平均每個(gè)人又有50個(gè)粉絲,相當(dāng)于又有5萬人看到了。了解廣告的受眾數(shù)以外,我們還可以通過管理工具,像監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)廣告一樣,獲得該活動(dòng)帶來多少的點(diǎn)擊數(shù)等數(shù)據(jù),并通過與廣告價(jià)值的對(duì)比準(zhǔn)確地核算出這個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的投資回報(bào) 率。
雖然微博營(yíng)銷這種新方式還存在很多問題,但我們不能阻止這個(gè)新鮮事物不斷向前發(fā)展。微博營(yíng)銷會(huì)得 到越來越多企業(yè)的關(guān)注。
網(wǎng)頁題目:企業(yè)微博營(yíng)銷需要注意哪些問題?
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