2015-06-04 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
當(dāng)今,越來越多的企業(yè)熱衷于新聞營(yíng)銷,但由于沒有把握好傳播的精髓,習(xí)以為常的認(rèn)為大量的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞稿件,就達(dá)到了營(yíng)銷的目的。其實(shí)不然,大量的發(fā)布新聞稿件過程中,忽略了稿件質(zhì)的問題,盲目的信息堆積,至使目標(biāo)顧客在使用搜索引擎查找資料時(shí),仍然不能找到企業(yè)的信息,結(jié)果并不能給企業(yè)品牌形象提升帶來良好的效果。
那么企業(yè)在營(yíng)銷過程中,具體會(huì)出現(xiàn)哪些問題呢?這些問題又是怎樣解決呢?
1、企業(yè)想少花錢,盲目選擇合作伙伴。
企業(yè)總想花費(fèi)盡量少的資金,完成企業(yè)營(yíng)銷任務(wù)。殊不知,低價(jià)營(yíng)銷換取的信息質(zhì)保時(shí)間也并不長(zhǎng)久。有些企業(yè)選擇了低價(jià)的發(fā)稿公司,營(yíng)銷過一段時(shí)間后,企業(yè)信息又石沉大海。如此企業(yè)又重新尋找低價(jià)的營(yíng)銷公司去發(fā)稿,這樣重復(fù)地做無用的工作。選擇一家合格的營(yíng)銷公司如同買商品,質(zhì)量有優(yōu)劣之分,高的營(yíng)銷價(jià)格必然包含著高的營(yíng)銷成本在里邊。
建議企業(yè)要選對(duì)營(yíng)銷公司,做有意義的營(yíng)銷,一味追求低價(jià)的營(yíng)銷,重復(fù)性的工作,不僅僅不會(huì)為企業(yè)節(jié)約資金,帶來利益,反而一定程度影響了企業(yè)品牌推廣的進(jìn)度。
例如去年百度推出了藍(lán)天算法,就有效的打擊了以出售廉價(jià)鏈接為目的的小站點(diǎn),致使之前貪圖廉價(jià)營(yíng)銷為目的的企業(yè),發(fā)布的營(yíng)銷內(nèi)容找不到了,有些企業(yè)新聞源找不到了,白白浪費(fèi)了之前做推廣花費(fèi)的時(shí)間和資金,后來也是后悔不已。
2、媒體發(fā)布按部就班,耽誤事。
有些企業(yè)找營(yíng)銷公司發(fā)布新聞搞件后,自己組建了營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),持續(xù)在固定幾個(gè)媒體發(fā)布消息,后來發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索引擎收錄并不是很理想,搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,并未出現(xiàn)企業(yè)相關(guān)信息,換了幾家營(yíng)銷公司之后,依然不見效果。究其原因在何處?其實(shí)原因就在于發(fā)布的媒體上。持續(xù)地將企業(yè)信息發(fā)布在幾個(gè)媒體上,媒體對(duì)信息內(nèi)容已經(jīng)有了記憶功能,再發(fā)布類似的信息就不像剛開始那樣有明顯的收錄效果了。因此,小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷顧問提示:不要將產(chǎn)品信息發(fā)布在固定幾家媒體上,長(zhǎng)期選擇低廉媒體發(fā)布,會(huì)被搜索引擎認(rèn)為是垃圾信息給屏蔽掉。因此,企業(yè)發(fā)布平臺(tái)也要有所規(guī)劃,循序漸進(jìn)為上策。
3、關(guān)鍵詞設(shè)置想當(dāng)然,影響搜索效果。
在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中,有些企業(yè)未對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行科學(xué)的設(shè)置。通常認(rèn)為將企業(yè)品牌名稱放在標(biāo)題里就可以了。殊不知,這樣表面看起來是一目了然,但忽略了系統(tǒng)性,全面性,科學(xué)性設(shè)置關(guān)鍵詞的問題,直接影響了企業(yè)信息在網(wǎng)絡(luò)的廣泛分布。如果目標(biāo)顧客搜索品牌名稱之外的關(guān)鍵詞,信息將不會(huì)展現(xiàn)在目標(biāo)顧客面前,這樣就錯(cuò)失了許多讓顧客進(jìn)一步了解企業(yè)信息的良機(jī)。
因此,關(guān)鍵詞設(shè)置也要經(jīng)過科學(xué)性,系統(tǒng)性的深思熟慮,在網(wǎng)絡(luò)上形成品牌信息矩陣,這樣才能更好的為企業(yè)服務(wù)。想當(dāng)然的,片面的關(guān)鍵詞設(shè)置,影響宣傳效果。
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