2014-02-13 分類: 微信公眾號
公眾號軟文投放的市場已經(jīng)比較成熟了,現(xiàn)在品牌主做廣告,基本上都會考慮這些新媒體渠道。那么公眾號打廣告怎么收費,有哪些決定廣告費價位的因素?
目前公眾號的軟文沒有一個標準定價,也不能簡單以粉絲數(shù)、閱讀量等數(shù)據(jù)代入公式進行計算得出結(jié)果,還受到賬號定位行業(yè)、粉絲類型、市場行情、文章原創(chuàng)度等因素的影響。
公眾號的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)——相當(dāng)于戶外廣告的人流量
公眾號的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),比如粉絲數(shù)、閱讀量是最基本的衡量標準。數(shù)量越多,質(zhì)量越好,越精準,價格越高。粉絲數(shù)和閱讀量是一個公眾號傳播力的基本表現(xiàn)。除了粉絲和閱讀數(shù),點贊數(shù)也是一個值得看的衡量標準。(現(xiàn)在已經(jīng)是比心了)點贊與閱讀的比率,代表一個賬號的活躍度和粉絲粘性。尤其從微信最近這次樣式改版來看,日后公眾號文章的點贊數(shù)在報價中的地位也會有所提高。
粉絲構(gòu)成比例——相當(dāng)于戶外廣告的受眾品質(zhì)
網(wǎng)上流傳過一個消費市場價值的鄙視鏈:少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。一些品牌主在投放廣告時,也會問及女粉比例。既然與消費市場價值掛鉤,多少會影響報價。
公眾號的行業(yè)背景——略等于戶外廣告所屬行業(yè)的競爭壓力
每個公眾號都是基于某個行業(yè)背景而發(fā)展和成長起來的,諸如情感類、新聞類、逗趣類、日常類、餐飲類、建筑類、佛學(xué)類等等。越是專業(yè)性強的內(nèi)容,行業(yè)影響力越大。比如考古類或者古建筑類的,都是屬于非常小眾的行業(yè),可能只有幾千個粉絲,但是其價值可能遠遠大于幾萬粉絲的普通行業(yè)公眾號。
供求關(guān)系和市場行情的變化——相當(dāng)于大的經(jīng)濟環(huán)境和經(jīng)濟形勢
我們在高中政治里就學(xué)過這一課:商品的價格是由價值決定的,但是會受到供求關(guān)系的影響。在你的公眾號的粉絲數(shù)量、粉絲比例、閱讀量、行業(yè)歸屬都確定的情況下,廣告費的收費標準還是會有價格變化的。這跟整個新媒體市場的發(fā)展變化有很大的關(guān)系,更和你所在行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展狀況和競爭狀況有必然的聯(lián)系。據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士介紹,近年來公眾號市場的軟文定價大多都在漲,而且有爆文的號漲得特別快,“原創(chuàng)的基本不掉價,都在漲,中小的號看實力了吧,有實力的粉絲漲了,價格自然漲
廣告撰寫和植入能力——也就是廣告提案和策劃能力
總的來說,在微信公眾號里發(fā)布廣告軟文直接復(fù)制黏貼材料的硬廣,價格明顯要低于運營者挖空心思去做植入的軟廣。雖然用戶本意都是不愛看軟文的,也不愿意自己被消費,如果能寫一手好軟文,甚至能通過軟文帶給用戶價值,那也不算壞事。也就是相當(dāng)于廣告提案中的創(chuàng)造力,換句話說公眾號運營者怎么才能挖空心思去做軟文的植入。文案的美觀度,投放的不同維度都會影響廣告的價格
偶然因素
如果純粹從運營者的角度來說,比如評估團隊成本、參考同行同類型賬號的價格,包括日常接廣告的數(shù)量,以及看心情……
其實,還是比較隨心的。尤其是個人自媒體。
很多運營者最近廣告多到寫不過來,那就開始漲價了;最近廣告少了,那就降價。
新聞名稱:決定微信公眾號廣告價位的因素是什么?
當(dāng)前鏈接:http://redsoil1982.com.cn/news/24888.html
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