2015-09-06 分類: 微信公眾號
微信平臺的火熱,促使了一大批企業(yè)通過微信營銷來實現(xiàn)企業(yè)利潤。但是對于微信公眾號運營來說,微信公眾平臺無疑是一個方便且有限的管理工具。然而如果不能正確的使用,不僅得不到想要的回報,甚至可能適得其反,造成不良影響。
一、怎樣的內容是用戶喜歡的以及愿意分享的呢?
1、文章主題積極,讀完后讓讀者感到興奮
2、讓用戶非常憤怒和恐慌的文章
3、讓讀者覺得自己消息靈通、見多識廣
4、實用且容易記住的內容
5、有價值的故事
6、特別有創(chuàng)意的搞笑漫畫、圖片
這些東西總結起來就是:逼格高。讓你看到讀完這些文章可以拿出去跟別人裝B。
二、內容的安排
手機的使用時間是碎片化加上屏幕是有長短的,所以每天發(fā)布的條數(shù)不要太多,如果太多不僅會讓用戶有抵觸的心理,自己還勞力費心。推送的文章分為三個到四個欄目為好,頭條是干貨、下面的分別為資訊、雜談、活動。
1、干貨的定位,提供具有實操指導性的圖文,讓用戶可以拿來照搬就能用的。
2、資訊的定位,最新最勁爆的,處于所在行業(yè)的前沿動態(tài)。
3、雜談的定位,就是生活中的趣事兒,樂事兒,要有正能量,要有自己的情感分享,要讓文章讀起來具有人情味。
4、活動的定位,活動是根據(jù)個人或者企業(yè)的實際情況而做的,要讓用戶有參與性,而不是直接給,比如(除了個別特吸引人,比如:紅包),給予用戶一種他是勞有所獲的感覺。
三、內容的編輯
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,體驗和參與感非常重要!圖文信息打開速度影響用戶閱讀率,道理簡單,卻總被忽視。如果沒有特殊的需求,文字800-1000最好,圖片4張以內比較合適(原創(chuàng)搞笑或者吸引人的漫畫除外),圖片越小越好但是要清晰,視頻不要超過5分鐘。
1、標題
每篇文章的標題要有特點,就是要做所謂的標題黨?,F(xiàn)在訂閱的公眾賬號太多了,競爭激烈,再好的文章,讀者不點進來看也是白搭,所以標題非常重要。
2、摘要
不宜寫一大段文字,應只寫一兩句話。這一兩句必須引導讀者想讀下去的欲望。
3、內容排版
避免出現(xiàn)大段大段的文字,如果有,應分拆成小段落后,讀起來會更舒服。如果手機整屏都是一段文字,眼睛容易疲勞。
4、引導關注
新賬號應在每篇文章的開頭應提醒閱讀者關注,在文章的最后,要附帶上公眾號或者二微碼信息。微信的內容可能會被分享到各種地方,帶上自己的公眾號信息,就增加了一個增粉入口。
5、推送時間
根據(jù)用戶習慣,用戶看公告號的時間到多為早上上班的路上,中午吃飯時間,下午下班時間,晚上吃飯前時間以及收拾好上床睡覺前時間等。由于公共號多,內容稍微差點兒就會被忽略、折疊了,所以具體什么時間,還是根據(jù)運營人自己的時間和觀察而定。
四、微信公眾號的推廣渠道及方法
1、微博推廣,社交網(wǎng)站(NSN)
在微博資料或者社交網(wǎng)站介紹里介紹一下微信號,在微博裝修里放上二維碼,方便粉絲掃一掃關注,私信給自己的微博粉絲或者找其他大號幫轉發(fā)。
2、QQ群推廣
找到與企業(yè)相關的用戶群,我們可以一對一互動或者群內互動(群內互動,混熟了再做,小心被T)。
3、微信號群組推廣方法
微信號的門檻比較低,任何人都可以注冊,可以利用這點注冊多個小號,然后每個小號設置好頭像(受歡迎的頭像),添加更多的好友,通過小號向用戶推送公眾號信息。
4、微信紅包
通過微信個人賬號,建立多個微信群組,發(fā)放紅包讓群內用戶轉發(fā)文章、分享文章、關注公共號。
5、微信號互推
由于公眾號發(fā)布內容不能太隨便,隨便的文章可以通過小號的方式來實現(xiàn),這樣既可以保障公眾號的形象,又可以起到較好的宣傳效果,這個只適合前期漲粉。
6、搖一搖
通過“搖一搖”讓用戶看到我們的簽名(可以是野路子,比如低俗的簽名等)或者更近一步添加我們?yōu)楹糜眩@種互動效果出奇的好。
7、漂流瓶
每天弄幾個鮮明話題的瓶子出去(相同的做法可以賬號復制),撿幾個漂流瓶回復,讓人們關注到你。有些搞笑視頻公眾號,都會扔一些“哥哥,小妹在這里等你呢,關注XX,小妹給你好看”等等。
8、活動推廣
活動的效果是最直接也是最有效的方法,不論是線上活動還是線下活動,一個鮮明的活動主題最容易讓人們記住。尤其是線下活動導流效果比較明顯,如親子O2O的,送熒光棒(8分錢成本),在兒童劇院門口發(fā)放,一天增粉過1000。
9、軟文推廣
軟文推廣也是一種很好的方法,利用信息來源推廣公眾賬號也是最能讓用戶關注的。
10、郵件推廣
策劃幾個比較好的郵件模板,每天堅持給用戶推送,會有一定效果,現(xiàn)在郵箱的反營銷信息和垃圾郵件防范做的好,所以看情況而定,如果有目標群體而且郵箱都是真實存在的可以做一做。
11、微信增粉工具
當前很多微信推廣的工具,而且也不斷地形成了一個市場,但是通過微信添加好友過程量一定要控制好,否則會適得其反。
12、微信朋友圈
高質量的文章轉發(fā)朋友圈,會帶來大量粉絲,高質量的文章怎么來,這個要取決于你的公眾號的定位和行業(yè)判斷力。微信公眾號的粉絲來源最多是朋友圈,很多文章通過朋友圈的擴散,會造成閱讀人數(shù)超過送達人數(shù)的幾十倍,所以怎么能達到高倍的閱讀數(shù),那就是轉發(fā)到朋友圈,給更多的人看,所以轉發(fā)的多少,就看你朋友圈的數(shù)量了,所以加大量的好友并轉發(fā)公眾號的文章是最能提高粉絲的方法了。
13、線下沙龍
線下沙龍和一些傳統(tǒng)媒體聯(lián)合舉辦行業(yè)沙龍,可以在簽到處放一些二維碼,方便別人快速的掃描添加微信號,這樣的方法增加粉絲速度也非??臁?/p>
14、自身的曝光資源
如公司官方網(wǎng)站、個人名片、公司宣傳手冊、雜志等,要動用一切渠道來宣傳,每一天你才能獲得穩(wěn)定的粉絲增漲量。但如果資源有限,可以動用員工朋友的朋友圈。(最好是員工自愿并有激勵,不然引起員工反感。)
15、逛論壇
逛各種論壇,寫高質量的評論,引起別人的注意。如豆瓣、貼吧等,在各資源分享網(wǎng)站發(fā)布貼,盡量干貨,高質量資料免費下載,信息爆炸的當下,高質量的內容散播速度是極其驚人的。
16、其他
①陌陌留言板,附近人宣傳
②微視原創(chuàng)視頻,評論宣傳
③來往扎堆發(fā)貼,評論宣傳
無論用戶從哪個推廣渠道來的,總之一定要讓來的用戶有驚喜,有用戶想要的,而不是失望而去,所以一定要根據(jù)個人或者企業(yè)自身的定位以及數(shù)據(jù)分析判定用戶喜好去做好內容,有好的內容才會有分享,有分享才會增粉,有粉公眾號才會創(chuàng)造價值,達到個人或者企業(yè)的創(chuàng)建公眾號的目的。
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