對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō),不知道如何判斷一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的好壞,也許看著比較個(gè)性的LOGO會(huì)存在一些問(wèn)題。本文就以
上海LOGO設(shè)計(jì)為例,來(lái)說(shuō)說(shuō)評(píng)價(jià)LOGO設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和方法是什么?
1.是否具有獨(dú)特性?
獨(dú)特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出,不被混淆。
在我們的案例中, Bing 的 Logo 使用了一款年輕大眾化的藍(lán)色,而80%的Logo均選用藍(lán)色。字體為開闊寬廣型——對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)這的確較為適用,但卻過(guò)于扁平單調(diào),如果想要?jiǎng)俪龈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌,這顯然是不夠的。
由于Logo中不含任何輔助圖形,那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力,因?yàn)樗衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇?lái)傳達(dá)。然而,字體設(shè)計(jì)卻沒有顯示出任何獨(dú)特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間,但是仍感覺所有的字母都擠在一起,尤其是字母“i”的周圍。
字母“g”轉(zhuǎn)角曲線的斷點(diǎn)顯得較為突兀,感覺冰冷和且不完整。
“g”右上側(cè)的小耳朵如果更細(xì)一些,就會(huì)看起來(lái)像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā),這不禁令我想到了年齡問(wèn)題……
2. 它是否具有可視性?
可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。這個(gè)Logo所占空間很大,所以具有較高可見度。然而,很多設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)都從黑白稿開始,旨在使可視性不受顏色影響。當(dāng)Bing的Logo轉(zhuǎn)換成黑白模式時(shí),“i”上的黃色圓點(diǎn)就幾乎消失了——而這個(gè)圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的個(gè)性所在。因此,一定要確保你的Logo在黑白模式下也具有良好視覺效果。
3. 它是否具有適應(yīng)性?
適應(yīng)性是指Logo可以在各類應(yīng)用情況下都能有良好表現(xiàn),如:T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標(biāo)等。
在我們的案例中,Bing的Logo含有足夠的留白空間,幾乎令其在任何情況下都可被識(shí)別。但唯一的問(wèn)題是它在正方形或其它細(xì)長(zhǎng)型的版面中不太適用。Logo中的文字過(guò)分向橫向延展,在如手機(jī)應(yīng)用及瀏覽器地址欄小標(biāo)志中就無(wú)法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案,然而如此一來(lái),便失去了Logo的獨(dú)特性,因?yàn)閱螁芜@個(gè)字母“b”顯得過(guò)于平淡無(wú)奇了。
4. 它是否容易記憶?
一個(gè)Logo的終極目標(biāo)就是不被遺忘。如此一來(lái),當(dāng)別人需要你所提供的服務(wù)時(shí),就會(huì)立刻想到你的Logo。大家可以通過(guò)詞匯聯(lián)想來(lái)對(duì)此進(jìn)行測(cè)試。詞匯聯(lián)想是這樣練習(xí)的,你聽到或看見任何事物或圖形時(shí),第一個(gè)想到的詞是什么。大家一起來(lái)對(duì)以下的Logo來(lái)進(jìn)行詞匯聯(lián)想:
我得出的結(jié)果是這些:啤酒、薯片和汽車。這些Logo中有沒有包含“啤酒”、“薯片”和“汽車”這些文字呢?沒有,它們不需要。因?yàn)檫@些Logo具有很強(qiáng)的識(shí)別性和記憶度。
在我們的案例中,Bing的Logo中并沒有出現(xiàn)“搜索引擎”的字樣,新版Logo中針對(duì)這一點(diǎn)的解決方案非常有趣,我們會(huì)在下文中看到。
Bing的Logo過(guò)于扁平,并且缺乏情感,這些都很難令人們記住它。如果你有更多關(guān)于
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5. 它是否具有普適性?
具有普適性的Logo的意義在于,品牌所傳達(dá)的意義對(duì)于各類人群來(lái)說(shuō)都是一致的。這可能是Logo設(shè)計(jì)中最難的一部分了,因?yàn)槊總€(gè)人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點(diǎn)的呢?
谷歌使用了顏色。
蘋果公司使用了全世界都常見的水果和中性配色。
注意:蘋果公司的Logo甚至不需要任何文字就能夠被識(shí)別,這在普適性上簡(jiǎn)直堪稱典范。
Bing作為一個(gè)搜索引擎,其Logo應(yīng)該展示出力量和復(fù)雜性,但同時(shí)又不能破壞易用性的表達(dá)(應(yīng)確保每位用戶友好的使用體驗(yàn))。這個(gè)設(shè)計(jì)的樸實(shí)外觀傳達(dá)了易用性和親切度,但卻完全沒有表現(xiàn)出任何與強(qiáng)大搜索力和知識(shí)深度有關(guān)的信息。
6. 它是否經(jīng)典不過(guò)時(shí)?
要記住,設(shè)計(jì)一款不過(guò)時(shí)的Logo,首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色,“最炫”的字體或”最酷“的風(fēng)格。時(shí)尚如風(fēng)云變幻,然而太陽(yáng)卻照常升起,天空也總是不變的藍(lán)色。找到設(shè)計(jì)中的核心要點(diǎn),摒棄多余的修飾。極簡(jiǎn)主義的藝術(shù)精髓即是——少即是多。
Bing的舊版Logo在避免過(guò)多雕飾和短期流行上做得還是不錯(cuò)的,但是過(guò)圓的外觀卻在表達(dá)行業(yè)的概念上起了反作用。
7. 關(guān)鍵一問(wèn):它是否簡(jiǎn)潔?
Paul Rand說(shuō)過(guò)一個(gè)Logo即是極簡(jiǎn)主義的縮影。
“一個(gè)Logo若無(wú)簡(jiǎn)潔和自控力,便毫無(wú)存活的可能。”
Paul Rand Logo測(cè)試法的前6步有助提高Logo的獨(dú)特性,持久度和記憶度等。這最后一步是為了摒除不必要的細(xì)節(jié),打造出純粹且有意義的成果。
這里有兩個(gè)實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)可以幫助大家衡量Logo是否達(dá)到應(yīng)有的簡(jiǎn)潔度:
把它縮得很小,再放得很大。一款優(yōu)秀的Logo設(shè)計(jì)應(yīng)該具有易讀性,并且無(wú)論哪種尺寸都具美觀性。
在十秒內(nèi)用鉛筆畫出Logo。如果這點(diǎn)很容做到,那么你便擁有了一款足夠簡(jiǎn)潔的Logo。
文章題目:怎樣評(píng)價(jià)一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的好壞?
文章分享:http://redsoil1982.com.cn/news/33029.html
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