2013-11-14 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
自阿里巴巴的成功,電子商務(wù)成為了熱門的風(fēng)口,做電商的人是越來越多了,競爭多了,平臺上的流量越來越難捕獲了。想要做電商廣告,那么,你需要知道影響電商類廣告點擊率的這5個因素,這樣才能做出更具性價比的營銷廣告。
一、目標(biāo)人群
通過不斷測試找準(zhǔn)投放的目標(biāo)人群,做好定向。測試最好在目標(biāo)推廣期前一周開始準(zhǔn)備。以京東618活動為例,應(yīng)在不晚于6月10號左右,準(zhǔn)備至少5套素材,3種定向包組合,開始交叉測試。找出最優(yōu)素材風(fēng)格與3種定向包的好用法。
二、選品
受眾面窄、用途較單一的配件類商品點擊率大大低于大眾類商品,因此廣告商品應(yīng)盡量挑選大眾類商品;服裝等有明顯季節(jié)性的商品,必須要根據(jù)全國性的氣候,及時上線應(yīng)季服裝及配飾廣告。商品的風(fēng)格、款式、模特等都會對點擊率產(chǎn)生比較大的影響,應(yīng)與目標(biāo)人群喜好的契合。
三、投放時段
避開工作高峰時段 ,分析用戶數(shù)據(jù),選擇合適的時段。
四、平臺
投什么平臺? 首先要看是什么產(chǎn)品,主推什么人群,再來看這些人群在哪個平臺推比較合適??梢运阉饕幌赂餍畔⒘髌脚_的人群屬性分析。
五、圖文設(shè)計
圖一定要突出商品,用戶對廣告內(nèi)容有明確的預(yù)期,才能吸引對該類商品有潛在需求的用戶的注意;圖片要清晰 、主體元素突出 、顏色搭配搶眼 。建議投放不同的素材,進(jìn)行測試,找到點擊率高的素材后再提升投放價格,引來流量。搭配文字最好不要太多,盡量少,但是一定要一針見血,直擊人心。
做廣告,有了曝光是不夠的,還得要有轉(zhuǎn)化。而轉(zhuǎn)化的第一步,就是得讓用戶點開你的廣告,如果消費者看到都不點進(jìn)去,那么廣告投放也是一種資源浪費。
文章標(biāo)題:電商類廣告點擊率受到什么影響?
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