2016-09-18 分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)
一、半遮半掩的朦朧美
優(yōu)秀的文章一定是具有可看性的,試想一下,如果我們?cè)谝黄恼碌臉?biāo)題或者文章開(kāi)頭直接說(shuō),某某品牌真好,某某公司現(xiàn)開(kāi)放代理,我們還會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看嗎?很顯然,不會(huì)。如果我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站,然后發(fā)現(xiàn)很多廣告,我們也會(huì)很嫌棄的關(guān)掉網(wǎng)站。所以,我們?cè)谖恼碌臉?biāo)題里不能出現(xiàn)企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容,不能讓大家一眼就看穿這是一個(gè)廣告文。我們要找一些故事、素材等吸引用戶(hù)的內(nèi)容,有一種半遮半掩的朦朧美,也就是猶抱琵琶半遮面的感覺(jué),激起用戶(hù)的好奇心,然后用戶(hù)就會(huì)有點(diǎn)進(jìn)去看文章的欲望。
但是,由于年齡、職業(yè)、性別等不同,每個(gè)人群的偏好也不同,所以對(duì)軟文的評(píng)價(jià)也會(huì)不同。因此,我們?cè)诰帉?xiě)軟文的時(shí)候要以客戶(hù)為中心,在涉及到廣告的部分,編寫(xiě)要巧妙,見(jiàn)縫插針,不能硬塞,要自然的過(guò)度,這樣用戶(hù)會(huì)毫無(wú)察覺(jué)的閱讀完整個(gè)植入廣告而不自知,還以為是文章的內(nèi)容。
二、多平臺(tái)多渠道同步推廣
軟文不能集中發(fā)布在幾個(gè)平臺(tái),還要多關(guān)注各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方媒體、社交平臺(tái)等,比如微博、博客、貼吧、自媒體、公眾號(hào)等社會(huì)化媒體信息傳播平臺(tái)上傳,能更多的覆蓋各種類(lèi)型的渠道,大程度的發(fā)揮軟文的優(yōu)勢(shì),引流力度更大。同時(shí),優(yōu)質(zhì)的軟文能夠促進(jìn)瀏覽者對(duì)文章的轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)普票的裂變式傳播,快速擴(kuò)大品牌知名度。對(duì)于那些專(zhuān)業(yè)性或者行業(yè)性的文章,就要選擇針對(duì)性的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,才能更精準(zhǔn)的找到企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)。
三、多寫(xiě)瀏覽者想看的內(nèi)容
要多寫(xiě)一些瀏覽者想看的,簡(jiǎn)單易懂的內(nèi)容。除非是針對(duì)群體本就是專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng),否則我們建議不要使用過(guò)多的專(zhuān)業(yè)化術(shù)語(yǔ)?;蛘咭恍┪目U縐的文字。比如早些年很多的甄嬛體一長(zhǎng)串文縐縐的古語(yǔ)句子,再加一句說(shuō)人話(huà),然后來(lái)個(gè)大白話(huà)的直接翻譯。這種方法其實(shí)也無(wú)不可,但是最重要還是要把握住目標(biāo)群體的特點(diǎn),如果是熟悉網(wǎng)絡(luò)熱詞的年輕人,自然是可以多使用這種方式,吸引他們的注意,但是對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)不了解的群體可能就會(huì)一頭霧水。所以,面對(duì)這種群體,與其介紹一堆專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),不如簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單舉例,這個(gè)產(chǎn)品怎么怎么好,對(duì)我的生活有什么好的影響,這樣反而更直接有效。
當(dāng)然,最重要的就是,仔細(xì)分析好每個(gè)受眾群體的特點(diǎn),針對(duì)他們的特點(diǎn)制定相應(yīng)的策略有的放矢,才能事倍功半。
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