一，目標(biāo)用戶(hù)分析

作為電子商務(wù)網(wǎng)站，尤其是B2B型，其目標(biāo)客戶(hù)可大概劃分為2類(lèi)：供應(yīng)商、采購(gòu)商。

供應(yīng)商又根據(jù)其特點(diǎn)來(lái)講，真正接觸電腦進(jìn)行操作的，超過(guò)80%的人會(huì)是企業(yè)本身的電子商務(wù)操作員，而不是老板本身。

作為采購(gòu)商，也大多為采購(gòu)員。

無(wú)論是企業(yè)老總還是企業(yè)本身的工作人員。他們無(wú)非要操作的是：發(fā)布詢(xún)盤(pán)，接納定單。這是一個(gè)本質(zhì)的需求。也即“交易”需求。所以作為電子商務(wù)網(wǎng)站而言，所有的產(chǎn)品研發(fā)都是在滿(mǎn)足“交易”“成交”的基礎(chǔ)上進(jìn)行的衍生。

二，網(wǎng)站首頁(yè)策劃的原則

無(wú)論何種網(wǎng)站，在首要策劃當(dāng)中，無(wú)非要回答兩大問(wèn)題。

（1)你（網(wǎng)站）是做什么的？你有什么樣的區(qū)別與其他相同網(wǎng)站的特色服務(wù)？你能提供什么？

（2)我（客戶(hù)）為什么要留下？我能得到什么？我該怎么做？

簡(jiǎn)言之，一要表達(dá)出網(wǎng)站方的意圖，如該網(wǎng)站是做B2B業(yè)務(wù)的，推出的信保服務(wù)可以減少客戶(hù)被詐騙所帶來(lái)的損失，有完善的第三方商務(wù)服務(wù)。二要表達(dá)出客戶(hù)的意圖。在外貿(mào)通，客戶(hù)的意圖很明顯，他之所以上這個(gè)站，有著明確的目的，可以理解為：尋找定單，尋求該網(wǎng)站代理出口，使用該站融資咨詢(xún)服務(wù)等等。

從當(dāng)前該站的外在表現(xiàn)來(lái)看，其是典型的阿里巴巴式B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，突出特征表現(xiàn)在“行業(yè)導(dǎo)航欄”的設(shè)置。從產(chǎn)品策劃

角度來(lái)看，每一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)后面都隱藏著網(wǎng)站方想要表達(dá)什么和想要用戶(hù)做什么的意圖。通過(guò)觀察之后，我們發(fā)現(xiàn)，真正對(duì)導(dǎo)航條使用熟練的商務(wù)用戶(hù)并不多，絕大多數(shù)人在網(wǎng)頁(yè)上的表現(xiàn)是，饒過(guò)“行業(yè)導(dǎo)航欄”，選取自己想要的信息。至少是國(guó)內(nèi)目前是這種情況。而該網(wǎng)站用整個(gè)網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)度的1/3屏來(lái)顯示“行業(yè)導(dǎo)航欄”。首先網(wǎng)頁(yè)表現(xiàn)長(zhǎng)；其次，由于其存在本身的價(jià)值意義不大，白白浪費(fèi)了網(wǎng)頁(yè)資源；最后，給用戶(hù)留下的印象不大好，考驗(yàn)用戶(hù)耐性實(shí)質(zhì)上從一定程度上失去了用戶(hù)（尤其面對(duì)搜索引擎用戶(hù)）

三，建議：依據(jù)設(shè)計(jì)原則，突出特色，把區(qū)別于別人的服務(wù)和產(chǎn)品表現(xiàn)出來(lái)

第一，確立產(chǎn)品優(yōu)先級(jí)，哪些是近期或未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)？該網(wǎng)站業(yè)務(wù)類(lèi)型：B2B(采購(gòu)，供應(yīng))、買(mǎi)家風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警信息、企業(yè)資信調(diào)查、第三方商務(wù)服務(wù)體系。

將“近期或未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間是公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)”在網(wǎng)站首頁(yè)第一屏表現(xiàn)出來(lái)。

如站點(diǎn)的B2B性質(zhì)（可通過(guò)對(duì)導(dǎo)航條設(shè)計(jì)，及真實(shí)有效的詢(xún)盤(pán)，產(chǎn)品供應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)）。

第二屏為次級(jí)業(yè)務(wù)。在首頁(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，尤其是針對(duì)B2B電子商務(wù)平臺(tái)，需體現(xiàn)出：詢(xún)盤(pán)交易等關(guān)鍵詞。在具體設(shè)計(jì)當(dāng)中，可酌情考慮。

第二，用吸引用戶(hù)的表現(xiàn)方式體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。如本網(wǎng)發(fā)布的信息均為真實(shí)有效詢(xún)盤(pán)，那么可以將給詢(xún)盤(pán)的一些相關(guān)信息及狀態(tài)在頁(yè)面上表現(xiàn)出來(lái)。按照現(xiàn)在的選項(xiàng)卡式設(shè)計(jì)，現(xiàn)有的：國(guó)際采購(gòu)，緊急采購(gòu)，庫(kù)存采購(gòu)，到期采購(gòu)（在命名問(wèn)題上需商榷），表現(xiàn)方式如下：產(chǎn)品圖片+名稱(chēng)+采購(gòu)數(shù)量+采購(gòu)價(jià)格，之所以如此設(shè)計(jì)，一方面對(duì)用戶(hù)來(lái)講比較真實(shí)，另一方面具備極強(qiáng)的吸引力。

第三，首頁(yè)設(shè)計(jì)，每個(gè)欄目都具備極強(qiáng)的目的性。一方面利于運(yùn)營(yíng)推廣，另一方面要站在用戶(hù)角度，把用戶(hù)最想要的體現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)于設(shè)計(jì)，作者抱有更崇高的理想和愿景。作者在無(wú)情地批判了物質(zhì)主義和消費(fèi)主義的同時(shí)，用有說(shuō)服力的論點(diǎn)和強(qiáng)烈的感情向讀者高聲吶喊，設(shè)計(jì)的抱負(fù)不應(yīng)限于表面的浮華和花里胡哨的時(shí)尚。網(wǎng)站設(shè)計(jì)能夠也應(yīng)該做得更多，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的終極目的是創(chuàng)造更美好的世界，網(wǎng)站設(shè)計(jì)師肩負(fù)著極其巨大的責(zé)任。

結(jié)論

根據(jù)新版的設(shè)計(jì)效果圖來(lái)看，拘泥于傳統(tǒng)的B2B網(wǎng)站形式。在表現(xiàn)方式上，未突出本站亮點(diǎn)。對(duì)網(wǎng)站的整體把握和在攔目需求設(shè)計(jì)上，需重新認(rèn)識(shí)和考慮。建議，重新設(shè)計(jì)。

文章名稱(chēng)：電子商務(wù)網(wǎng)站策劃建議案。
文章鏈接：http://redsoil1982.com.cn/news/80362.html

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