做任何網(wǎng)站，目的都是做給客戶看，而不是當(dāng)作一個(gè)藝術(shù)品來(lái)欣賞。因此，創(chuàng)意與否本質(zhì)上并不重要，能否吸引用戶，為用戶所接受，才是關(guān)鍵所在。

網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)，對(duì)于不同的企業(yè)類(lèi)型、不同的客戶群體、不同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，都有著不同的要求。從專(zhuān)業(yè)的角度來(lái)細(xì)分就包括感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、瀏覽體驗(yàn)、信任體驗(yàn)等。

從網(wǎng)站設(shè)計(jì)者的角度來(lái)看，這一切細(xì)節(jié)覆蓋都是必要的，但從宏觀的角度來(lái)思考一個(gè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，就遠(yuǎn)沒(méi)有這么復(fù)雜。

站在用戶的角度設(shè)身處地地思考，讓用戶最終滿意，是網(wǎng)站建立的根本目的。一般網(wǎng)站需要做到的，就是要滿足用戶頁(yè)面審美需求、瀏覽體驗(yàn)需求、清晰引導(dǎo)需求、購(gòu)物便捷需求、安全信用需求、服務(wù)保障需求。

盡管網(wǎng)站的根本目的是銷(xiāo)售，但頁(yè)面的界面設(shè)計(jì)，仍是至關(guān)重要的。因?yàn)樗苯佑绊懙接脩魧?duì)于產(chǎn)品/企業(yè)的印象，從而產(chǎn)生信任的關(guān)聯(lián)。尤其作為外貿(mào)網(wǎng)站，不同的國(guó)家，不同的年齡階層，都有不同的文化、喜好、信仰等等。能滿足他們的第一印象，才可能留住他們，而不是流失。

比如國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站大多追求鮮艷、花哨，而國(guó)外尤其是歐美網(wǎng)民對(duì)于簡(jiǎn)潔、素雅的購(gòu)物網(wǎng)站可能更感興趣。在中國(guó)紅色代表熱烈、喜慶，但是在有的國(guó)家卻被視為血腥，不吉利，相反喜歡沉悶、陰暗的黑色。另外，國(guó)外網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣、文字閱讀可能也與國(guó)內(nèi)都存在著各種各樣的差異。

因此，無(wú)論從經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等宏觀方面，還是從地獄、年齡、文化層次、愛(ài)好、收入等微觀層面，都應(yīng)該因人而異。籠統(tǒng)的模式化設(shè)計(jì)師不可能達(dá)到最好的效的，而盲目的創(chuàng)意，同樣可能背道而馳，事倍功半。

那么，目前國(guó)內(nèi)外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的缺陷及國(guó)外人對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的審美標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

1.頁(yè)面用色單一，色調(diào)突出

在國(guó)外網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)配色中，忌諱的是：不要將所有顏色都用到，盡量控制在三種色彩以內(nèi)，突出公司色，重視風(fēng)格色。背景和前文的對(duì)比盡量要大，以便突出主要文字內(nèi)容。

國(guó)內(nèi)企業(yè)大部分網(wǎng)站都喜歡采用絢麗動(dòng)畫(huà)展示，不重視實(shí)用性。國(guó)外人對(duì)于主色調(diào)重口味尤其的偏愛(ài)（灰色、深藍(lán)色等深色）。

2.首頁(yè)內(nèi)容突出，企業(yè)主題一目了然

首頁(yè)作為外貿(mào)網(wǎng)站的最核心頁(yè)面，直接影響到客戶的后續(xù)瀏覽，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)中，有兩個(gè)問(wèn)題：大部分的客戶在首頁(yè)設(shè)計(jì)中，盡可能的充實(shí)滿內(nèi)容，這樣的網(wǎng)站更像是培訓(xùn)網(wǎng)站和資訊門(mén)戶網(wǎng)站；部分企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)模塊千篇一律，在國(guó)外網(wǎng)站中，一般比較簡(jiǎn)潔，內(nèi)容突出企業(yè)的主題一般優(yōu)秀的模塊是：服務(wù)內(nèi)容，企業(yè)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)能力。

3.一些細(xì)節(jié)點(diǎn)綴的問(wèn)題

細(xì)節(jié)的點(diǎn)綴往往能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，比如國(guó)內(nèi)網(wǎng)站建設(shè)中的在線客服，語(yǔ)音導(dǎo)航，國(guó)外人更重視的是郵件反饋，及必備的Facebook等社交網(wǎng)站的企業(yè)鏈接。

在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)上，國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師水平不比國(guó)外的差，只是在思維和習(xí)慣上存在著差異，這不是決定因素，可以通過(guò)國(guó)外的網(wǎng)站去欣賞和學(xué)習(xí)。

當(dāng)前文章：外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)需要注意些什么？
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