移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌如何利用新技術(shù)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？

2022-08-08 分類：網(wǎng)站建設(shè)

數(shù)字化時(shí)代，品牌的營(yíng)銷手法不斷豐富、花樣不斷翻新的同時(shí)，也帶來(lái)了信息的泛濫化和傳播的碎片化。品牌要想占領(lǐng)用戶的心智，除了利用創(chuàng)意的內(nèi)容來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者之外，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，新技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷使得品牌廣告越來(lái)越好玩了！

可口可樂(lè)AR新玩法

近日，可口可樂(lè)旗下果汁飲料品牌“美汁源”結(jié)合新一代產(chǎn)品系列，推出了一波全新的支付寶AR玩法。

首先，用戶需打開(kāi)支付寶AR，并對(duì)美汁源瓶身Logo區(qū)域進(jìn)行掃描，就能看見(jiàn)可愛(ài)的橙果乘著綠色的抱枕飛翔而來(lái)。緊接著，戳選任意一顆橙子，嘭地一下，瞬間即會(huì)炸開(kāi)一只綠色寶箱。點(diǎn)擊“寶箱”，就能獲得活動(dòng)方提供的優(yōu)惠驚喜。

愛(ài)奇藝AR營(yíng)銷把小S請(qǐng)到候車廳

城會(huì)玩的愛(ài)奇藝在推廣其“明星高食商網(wǎng)綜”《姐姐好餓2》時(shí)，制作了全國(guó)首條候車廳AR廣告案例。

在廣告投放前，愛(ài)奇藝對(duì)候車亭進(jìn)行了改造，通過(guò)AR技術(shù)把虛擬的小S帶到街道上。通過(guò)實(shí)時(shí)計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合。讓路人們?cè)诨?dòng)中加深對(duì)節(jié)目的親切感，在趣味體驗(yàn)中自覺(jué)傳播。

QQ空間穿越時(shí)光之旅

新技術(shù)帶給用戶的是全新的體驗(yàn)，而QQ空間將這種玩法玩出了新高度。用戶打開(kāi)手機(jī)QQ后，在客戶端頂部接受到了一條QQ空間推送的楊洋代言人視頻的信息，打開(kāi)后，讓人驚喜的是，使用手機(jī)QQAR掃描楊洋的人臉，就能完成一次穿越的時(shí)光之旅，拿到一份屬于自己的12年的故事“連續(xù)劇”。

每個(gè)人的過(guò)去一年都會(huì)發(fā)生很多事情，不少事情已經(jīng)漸漸淡忘了，但當(dāng)用戶看到這組由照片“連接”成的一個(gè)個(gè)瞬間時(shí)，還是被不少畫面感動(dòng)了。

Tele2互動(dòng)裝置 4G信號(hào)變音樂(lè)

近日，立陶宛藝術(shù)家安得留斯·薩拉波瓦斯（Andrius Šarapovas）將來(lái)自 100 萬(wàn)手機(jī)用戶的4G 數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成了井然有序的音樂(lè)。這是藝術(shù)家的動(dòng)態(tài)裝置作品，77 個(gè)獨(dú)立單元占滿了整個(gè)房間，有的被固定在墻上，有的從天花板上懸掛下來(lái)——音樂(lè)就從這里產(chǎn)生。

每個(gè)單元都包含金屬條、聲音觸發(fā)器、消音器和共鳴器幾個(gè)部分，運(yùn)用機(jī)電一體整合技術(shù)（一種結(jié)合電子和機(jī)械引擎的技術(shù)）?？梢哉f(shuō)這是一個(gè)房間大小的聯(lián)網(wǎng)機(jī)器人，也可以說(shuō)是一臺(tái)巨型交互音樂(lè)裝置。根據(jù)預(yù)先寫好的算法，將全立陶宛的 Tele2 網(wǎng)絡(luò)通訊數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成不斷變化的音樂(lè)。

品牌如何利用新技術(shù)玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷？

隨著直播技術(shù)、VR/AR、人臉識(shí)別等所代表的新技術(shù)集群不斷引發(fā)廣泛的社會(huì)關(guān)注。不論是作為基礎(chǔ)應(yīng)用還是內(nèi)容噱頭，新技術(shù)都可成為營(yíng)銷創(chuàng)新的一種重要驅(qū)動(dòng)力。技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷帶來(lái)的不僅是一場(chǎng)傳播上的變革，更是一種品牌思維理念上的轉(zhuǎn)變。

1技術(shù)驅(qū)動(dòng)傳播，營(yíng)銷精準(zhǔn)化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾行為極度碎片化，品牌要想實(shí)現(xiàn)傳播效果大化，數(shù)據(jù)化思維必不可少，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的應(yīng)用能夠?yàn)闋I(yíng)銷提供更深刻的消費(fèi)者洞察，幫助品牌做好接觸點(diǎn)管理和客戶關(guān)系管理，讓廣告更加精準(zhǔn)化的到達(dá)受眾。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷都具有技術(shù)主導(dǎo)的特征，如今，借助“掃一掃”、“搖一搖”、iBeacon 等移動(dòng)技術(shù)，基于大數(shù)據(jù)對(duì)人群畫像的清晰描繪，便于品牌拉近與用戶的距離，還能根據(jù)不同受眾的訴求和喜好，設(shè)計(jì)出個(gè)性化的營(yíng)銷場(chǎng)景和互動(dòng)環(huán)節(jié)，真正觸動(dòng)用戶，也使得營(yíng)銷更加精準(zhǔn)化。

2技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容，廣告生動(dòng)化

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷一方面品牌可以只是利用一種新技術(shù)，以非常新穎的方式吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，引起廣泛的注意力，增加曝光的機(jī)會(huì)；而另一方面，更為重要的是，技術(shù)缺乏溫度，如果能夠通過(guò)技術(shù)來(lái)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷，使得內(nèi)容更為可視化，生動(dòng)的展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，用內(nèi)容從價(jià)值觀上打動(dòng)用戶才是成功的營(yíng)銷，廣告也會(huì)變得越來(lái)越有趣，讓用戶喜歡看。

3技術(shù)放大接觸點(diǎn)，營(yíng)銷互動(dòng)化

移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，營(yíng)銷的入口大大豐富了，需要用于營(yíng)銷的工具也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前，除了貼片、富媒體、H5等，還可以采用圖片識(shí)別、定制游戲、線下聯(lián)動(dòng)等方式作為入口，每一個(gè)用戶在生活中經(jīng)常用到的移動(dòng)應(yīng)用和場(chǎng)景都可以成為營(yíng)銷的入口，用戶對(duì)于營(yíng)銷互動(dòng)化的要求也越來(lái)越高。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為生活的重要組成部分，與生活息息相關(guān)的各種移動(dòng)場(chǎng)景也使得營(yíng)銷更加貼近生活、融入生活。比如蘋果ios10新推出的相冊(cè)自動(dòng)生成回憶功能，可以按相片的日期或地域等條件實(shí)現(xiàn)自動(dòng)識(shí)別相片、進(jìn)行歸類，回看時(shí)還帶有背景音樂(lè)和轉(zhuǎn)場(chǎng)，同時(shí)，用戶還可以將此保存成視頻，與親朋好友分享。

4技術(shù)連接線上線下，實(shí)現(xiàn) O2O 閉環(huán)

品牌利用新技術(shù)開(kāi)展?fàn)I銷，通過(guò)多樣化的渠道組合，與線上圖片、視頻等各種展示方式帶來(lái)的流量進(jìn)行互動(dòng)、打通，要盡可能的無(wú)限擴(kuò)大品牌的接觸點(diǎn)，并且提供作為渠道的接觸點(diǎn)，讓用戶可以在娛樂(lè)體驗(yàn)的同時(shí)，可以滿足其購(gòu)買的欲望。

品牌可以通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷，連接線上與線下，簡(jiǎn)化用戶體驗(yàn)，并實(shí)現(xiàn)從曝光到互動(dòng)，從線上支付到線下交易或參與活動(dòng)的完整O2O 營(yíng)銷閉環(huán)。

對(duì)于營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，的產(chǎn)品功能和營(yíng)銷往往是一場(chǎng)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的故事，真正從用戶內(nèi)心的打動(dòng)他們，而不是對(duì)用戶產(chǎn)生強(qiáng)迫感，生硬的去灌輸一些令人生厭的信息，品牌可以讓用戶以好玩、有趣的方式參與進(jìn)來(lái)，而層出不窮的新技術(shù)的應(yīng)用加上內(nèi)容營(yíng)銷的開(kāi)展，使得品牌傳播更加生動(dòng)有意思起來(lái)。

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