在當(dāng)前的移動電子商務(wù)環(huán)境中,無線網(wǎng)站、短信網(wǎng)址、移動商圈、移動二維碼、藍(lán)牙互動營銷、移動搜索是移動電子商務(wù)的互動營銷的主要模式,另外還要最新發(fā)展起來的移動微博以及移動微博等等。

移動二維碼是一種新型條碼技術(shù),在當(dāng)今的生活中并不陌生,它是利用簡單的幾何圖形構(gòu)成,通過一定排列規(guī)則形成二維方向上的黑白相間的矩形方陣,用來記錄相關(guān)數(shù)據(jù)、符號以及信息。移動二維碼的整體結(jié)構(gòu)主要包括3個部分,即二維碼矩陣圖形、二維碼號以及圖像下面的文字說明部分。移動二維碼自身具有很多特點,如識讀速度快、信息容量大、全方位識讀以及糾錯能力強等等,而且操作方便,可以把報紙、廣告、個人名片、圖書或者是雜志等等作為載體。

移動二維碼的業(yè)務(wù)模式主要有兩種,一種是主讀模式,另外一種是被讀模式。在移動二維碼的主讀業(yè)務(wù)模式中,只要手機安裝有二維碼識別軟件就可以對移動二維碼進(jìn)行識讀,通過號碼輸入或者是通過攝像頭掃描二維碼圖形就可以實現(xiàn)網(wǎng)站訪問,這個過程稱為條碼識別。移動二維碼的適用領(lǐng)域特別廣泛,它幾乎可以滿足視頻、 圖文下載以及信息瀏覽等等任何形式信息的釋放需求。移動二維碼可以說是平面媒體升級版的新型新媒體形式,它讓傳統(tǒng)媒體不再僅僅局限于平面形式,從根本意義上實現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。網(wǎng)站或者網(wǎng)頁與二維碼一對一的關(guān)系可以輕松準(zhǔn)確地實現(xiàn)信息的直達(dá)。用戶通過二維碼進(jìn)入網(wǎng)頁后可以直接訪問產(chǎn)品專屬網(wǎng)頁瀏覽產(chǎn)品相關(guān)信息,通過這種專屬性以及消費者的主動性很大程度上提高了企業(yè)與消費者的互動性。例如2014年可口可樂繼‘昵稱瓶’推出的‘歌詞瓶’營銷方案,消費者通過掃描瓶體上的二維碼即可觀看一段音樂視頻,并在社交平臺上進(jìn)行分享,通過音樂來表達(dá)和分享自己的心情。正是通過企業(yè)與消費者、消費者與消費者的互動來擴大產(chǎn)品的影響力,進(jìn)而到達(dá)營銷目的。

當(dāng)前題目：企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)移動電子商務(wù)互動營銷模式以及相關(guān)技術(shù)分析
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