品牌推廣對(duì)一個(gè)企業(yè)有多重要呢，相信大家都聽(tīng)過(guò)一句話叫“酒香也怕巷子深”，一家企業(yè)哪怕有品質(zhì)再硬的產(chǎn)品和服務(wù)，如果品牌推廣做得不到位，那還是無(wú)人問(wèn)津。但中小型企業(yè)想把品牌立起來(lái)又是難上加難。傳統(tǒng)企業(yè)如何把握新型新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣的秘訣，會(huì)給中小型企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。

有一位客戶找到我們，表達(dá)了他的困惑：公司花300萬(wàn)廣告費(fèi)做了一年的電視臺(tái)廣告投放，效果還是不理想，原因出在哪里？其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，許多企業(yè)用老套的推廣方式，如電話營(yíng)銷(xiāo)、地推、電臺(tái)硬廣等廣泛撒網(wǎng)式的營(yíng)銷(xiāo)推廣方法早已淘汰，已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前飛速發(fā)展的信息時(shí)代，在現(xiàn)快節(jié)奏、時(shí)效性強(qiáng)的市場(chǎng)大環(huán)境下，當(dāng)前已經(jīng)迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣的新時(shí)代。

這家公司除了老套的推廣方式以外，我們還搜索了一下品牌現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上新聞媒體對(duì)于該企業(yè)的報(bào)道少之又少，出了自身官網(wǎng)和公司自媒體外，缺乏時(shí)效性的報(bào)道。而現(xiàn)在是一個(gè)講究品牌口碑的時(shí)代，從潛在消費(fèi)者的立場(chǎng)說(shuō)，許多客戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品前，會(huì)先在搜索引擎上搜索該產(chǎn)品或企業(yè)的相關(guān)關(guān)鍵詞。當(dāng)該產(chǎn)品的相關(guān)信息、產(chǎn)品介紹、正面新聞報(bào)道出現(xiàn)在潛在消費(fèi)者面前時(shí)，會(huì)大大增加消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的信任，而從潛在消費(fèi)者升級(jí)為顧客甚至是強(qiáng)粘性客戶，所以新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣上的作用是不可估量的。

當(dāng)非常多的正面新聞報(bào)道出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前時(shí)，企業(yè)在他們眼里會(huì)留下好的品牌印象，企業(yè)品牌就得到了相應(yīng)的推廣效果。如果企業(yè)缺乏對(duì)新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣方面的重視，而把精力都投放在傳統(tǒng)老套的推廣手段上，后果就是品牌得不到有效的推廣，還浪費(fèi)了過(guò)多的精力財(cái)力。我們案例中的企業(yè)，前期正是缺乏這樣的專(zhuān)業(yè)認(rèn)知，而導(dǎo)致企業(yè)推廣沒(méi)有到達(dá)理想中的效果。如果出了產(chǎn)品信息，企業(yè)再增加一些關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任，雇主責(zé)任等方面的內(nèi)容，比如即將就業(yè)的大學(xué)生會(huì)比較關(guān)注雇主責(zé)任內(nèi)容，政府會(huì)更加關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容，那么對(duì)企業(yè)的品牌形象樹(shù)立更是如虎添翼。

新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)效性強(qiáng)，能及時(shí)跟進(jìn)企業(yè)其新動(dòng)態(tài)，并占據(jù)搜索引擎其搶眼的位置，第一時(shí)間送到消費(fèi)者眼前。同時(shí)又有很強(qiáng)針對(duì)性，通過(guò)各大媒體平臺(tái)和占領(lǐng)關(guān)鍵詞，大批量捕獲客戶的同時(shí)，更能精準(zhǔn)捕捉優(yōu)質(zhì)客戶。

當(dāng)前標(biāo)題：傳統(tǒng)企業(yè)如何把握新型新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣的秘訣
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