2016-11-06 分類: 用戶體驗(yàn)
自媒體的出現(xiàn),或者說動(dòng)輒十萬+的爆文時(shí)代,讓流量從遮遮掩掩走向光明正大,一個(gè)網(wǎng)站動(dòng)輒說自己的流量多少多少,其中真真假假只有當(dāng)局者最為清楚,而一篇閱讀超過十萬的爆文,則直接了當(dāng)?shù)挠脩魯?shù)據(jù)說話,而且是透明的,其實(shí),網(wǎng)站最為吸引人的地方,是內(nèi)容建設(shè),那么,汲取自媒體的經(jīng)驗(yàn),網(wǎng)站應(yīng)該做出什么樣的原創(chuàng)內(nèi)容,用戶體驗(yàn)好呢?
這個(gè)問題,其實(shí)很難!因?yàn)橐黄c(diǎn)擊超過萬的文章,有時(shí)候天緣湊巧,有時(shí)候平臺(tái)推薦,有時(shí)候則是本身就擁有無數(shù)粉絲……我們可以剔除這些外在的因素,完全研究文章本身,雖然直接復(fù)制轉(zhuǎn)載,是最為了當(dāng)?shù)姆绞剑欢?,這篇火爆大江南北的文章,最終給網(wǎng)站帶來的不過是跟風(fēng)而已,網(wǎng)站想要出高流量的原創(chuàng)內(nèi)容,不是照葫蘆畫瓢,而是究其根源,找到社交媒體時(shí)代,吸引用戶眼球的聚焦點(diǎn),當(dāng)然,還要和網(wǎng)站所運(yùn)營的業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品向符合。
原創(chuàng)內(nèi)容選題:引發(fā)傳播沖動(dòng)
策劃是一個(gè)很重要的選項(xiàng),很多網(wǎng)站的內(nèi)容制作,極少甚至根本就沒有策劃這一項(xiàng),大概都是這樣,羅列幾個(gè)關(guān)鍵詞,然后告訴內(nèi)容寫作者,“把這些詞放到標(biāo)題上,或者內(nèi)容中,去寫吧!”
于是,拿來一篇沉悶的文章,創(chuàng)作出另一篇沉悶的文章,雖然是原創(chuàng),文風(fēng)如初一家,一個(gè)舊有的模式,如同八股文一樣死板,沒有任何活力,大多數(shù)都是為了湊字?jǐn)?shù)而已。
而有的網(wǎng)站,有時(shí)候把這樣內(nèi)容當(dāng)做“寶貝”,快照、不準(zhǔn)復(fù)制種種保護(hù),結(jié)果,一些優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)被“困”在網(wǎng)站上,無法傳播,用戶想要轉(zhuǎn)發(fā)都困難,這種對版權(quán)的保護(hù),結(jié)果是并沒有給自己帶來多少好處。
網(wǎng)站的內(nèi)容,最好能夠傳播出去,傳播包括兩種路徑,一種是被動(dòng)傳播,就是拿網(wǎng)站的內(nèi)容做外鏈,一種是自發(fā)傳播,用戶覺得不錯(cuò),想要分享給別人。后一種傳播更有殺傷力!
長度預(yù)算:要保持一個(gè)深度
200字可以寫一篇文章,2000字也可以寫一篇文章。都可以圍繞一個(gè)題材進(jìn)行寫,200字的可能就說我們的產(chǎn)品好,因?yàn)槠行?,只能一味的說好了,而2000字可以從多角度來說明這個(gè)產(chǎn)品好的原因,自身的優(yōu)勢、比競爭對手強(qiáng)在哪里、用戶消費(fèi)體驗(yàn)……其實(shí),靜下心來,一篇有深度的文章,更能直擊用戶的心。
200字的文章,一掃而過,500字的文章,在做好三段論之后就沒有啥,800字的文章,稍微有點(diǎn)規(guī)模,還是有些單薄,超過1000字的文章,可以像模像樣的表達(dá)出一點(diǎn)啥來,顯然,網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容字?jǐn)?shù)不同,站的高度也不同,用戶感受更不同。
答疑解惑: “ 為什么 ” 要多寫
隔行如隔山,360行,行行都有高手,坐在辦公室里的,掃起大街來,絕對沒有環(huán)衛(wèi)工人專業(yè),每一個(gè)行業(yè)都應(yīng)該引起足夠的尊重。
一個(gè)產(chǎn)品,究竟好在哪里?一個(gè)產(chǎn)品,和同類比較,究竟強(qiáng)在哪里?多問幾個(gè)為什么,然后告訴用戶。
當(dāng)然,不是所有的都要為什么!寫為什么系列,一要真實(shí),二要獨(dú)特,三要讓人信服,四要通俗易懂!
善于分析:就事論事
分析,來自工具,也來自行業(yè)經(jīng)驗(yàn),一個(gè)善于分析的內(nèi)容創(chuàng)作者,會(huì)用分析工具尋找題材,也會(huì)用熱點(diǎn)事件與網(wǎng)站產(chǎn)品相結(jié)合。
一方面,不斷創(chuàng)作出用戶感興趣的內(nèi)容,另一方面,則與每天互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的大事,契合在一起,讓用戶知道,我們一直都在努力與你們的思維貼近,你們所關(guān)心的,我們也在關(guān)心!
套路滿滿:離不開懸疑
提出問題,回答問題,再提出問題,再回答問題……這種不斷反復(fù)的方式,說起來有點(diǎn)繞,在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,想要引起用戶絕對的注意力,必須要引導(dǎo)他們讀下去,而帶著懸疑的寫作套路是萬金油,因?yàn)橛脩粝矚g這種方式的文章,想要做好用戶體驗(yàn),投其所好,沒有什么不對的!
網(wǎng)站題目:網(wǎng)站做出什么樣的原創(chuàng)內(nèi)容 用戶體驗(yàn)最佳呢
文章路徑:http://redsoil1982.com.cn/news/61566.html
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